I bullet points Amazon — ufficialmente chiamati Key Product Features nel modulo di scheda — sono i cinque brevi punti di beneficio che Amazon mostra direttamente sotto il titolo e sopra il Buy Box su ogni pagina di dettaglio prodotto. Sono la prima spiegazione strutturata che lo shopper riceve su cosa fa il prodotto e uno dei campi più pesati per la rilevanza in ricerca.

Come funzionano i bullet points

  1. In Seller Central, apri la scheda → tab Product Description → Key Product Features.
  2. Inserisci fino a cinque bullet. Il limite dichiarato da Amazon è di 500 caratteri per bullet, anche se nella maggior parte delle categorie solo i primi ~200 caratteri vengono mostrati senza troncamento su mobile.
  3. Amazon indicizza il testo dei bullet per la ricerca, quindi le keyword messe qui contribuiscono al rank organico.
  4. I bullet vengono resi come lista non ordinata su desktop e come lista collassabile su mobile.
  5. Alcune categorie (libri, video, parte del grocery) nascondono i bullet o li sostituiscono con un blocco riepilogativo.

Best practice

Regola Perché è importante
Apri ogni bullet con un’etichetta di beneficio in maiuscolo Gli shopper scansionano; l’etichetta ancora la comprensione in meno di un secondo
Tieni la parte iniziale sotto i ~200 caratteri Ciò che va oltre viene troncato su mobile senza un tap “leggi di più”
Un solo beneficio distinto per bullet Bullet sovrapposti sprecano i tuoi cinque slot
Includi le keyword di compliance specifiche di categoria Termini mancanti possono sopprimere la scheda (es. “senza BPA” nel food storage)
NON usare caratteri speciali o emoji Amazon ne rimuove molti; alcuni innescano la soppressione della scheda
Evita il TUTTO MAIUSCOLO dopo l’etichetta La style guide di Amazon segnala frasi in tutto maiuscolo e può sopprimere la scheda
NON ripetere parole già presenti nel titolo Spreco di spazio d’indice e di attenzione del lettore

Perché è importante per i venditori

I bullet stanno above the fold e sopra il Buy Box su quasi ogni PDP, il che li rende la seconda lettura dello shopper dopo l’immagine principale. Hanno anche un peso significativo nell’algoritmo di ricerca di Amazon — il posizionamento di keyword qui tende ad alzare il rank più della stessa parola nella descrizione o nell’A+ Content. Riscrivere i bullet è spesso il singolo intervento di scheda a più alto ROI che un venditore può fare quando un prodotto converte poco o si posiziona sotto le aspettative.

Come SellerSonar aiuta

  • Retail Issues Alerts fanno emergere modifiche non autorizzate ai bullet — tattica comune quando un concorrente o un hijacker ottiene accesso in scrittura a una scheda.
  • Il Keyword Rank Tracker monitora i movimenti di ranking dopo una riscrittura dei bullet, così puoi quantificarne l’impatto.

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