Amazon Transparency es un programa antifalsificación por serialización lanzado en 2017 que asigna a cada unidad de un ASIN inscrito un código alfanumérico único (el “T-code”). Amazon escanea ese código al salir del centro logístico y cualquier unidad sin un código Transparency válido queda bloqueada para envío. Una vez que una marca inscribe un UPC, ningún vendedor —autorizado o no— puede mover ese artículo por la red de Amazon sin los códigos.
Por qué importa para los vendedores
Las unidades falsificadas erosionan las reseñas, disparan las quejas de los compradores y a menudo aparecen como ofertas de hijackers en la Buy Box. Transparency traslada la protección aguas arriba: en lugar de perseguir a los infractores después, el programa impide que las unidades sin serializar entren en la cadena. Para las marcas que pierden unidades a manos de vendedores del mercado gris, es uno de los pocos mecanismos propios de Amazon que reduce de forma significativa la exposición a las falsificaciones en todos los marketplaces donde se vende el ASIN.
Cómo funciona Transparency
- La marca se inscribe en Amazon Brand Registry y después solicita entrar en Transparency desde el panel de Brand Registry.
- Amazon genera un lote de T-codes únicos; la marca imprime uno en cada unidad (o su embalaje) durante la fabricación.
- Los códigos se escanean en los centros logísticos de Amazon antes del envío al comprador.
- Cualquier unidad FBA o FBM sin un código válido queda en cuarentena y se devuelve al remitente.
- Los compradores pueden escanear el código con la app Amazon Shopping o la app Transparency para verificar la autenticidad.
Requisitos y coste
| Requisito | Detalle |
|---|---|
| Amazon Brand Registry | Obligatorio: la marca debe tener una marca registrada |
| Identificador de producto | Debe tener un GTIN/UPC aplicado a nivel de fabricante |
| Modelo de tarifa | Tarifa por código, aproximadamente 0,01-0,05 $ según el volumen anual |
| Despliegue | Se aplica por GTIN; la marca elige qué ASIN serializar primero |
| Mercados | Disponible en EE. UU., UE, Canadá, India, Japón y otros marketplaces principales |
Cómo te ayuda SellerSonar
- Hijacking Alerts te avisa en cuanto un vendedor no autorizado aparece en tu ASIN inscrito en Transparency, para que escales antes de que el inventario envejezca.
- Product Monitoring vigila cada ASIN inscrito en busca de cambios de oferta, movimientos de Buy Box y eventos de supresión que puedan indicar un ataque de falsificaciones.
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