Amazon Transparency è un programma di serializzazione anti-contraffazione lanciato nel 2017 che assegna a ogni unità di un ASIN iscritto un codice alfanumerico univoco (il «T-code»). Amazon scansiona quel codice in uscita dal centro logistico, e qualsiasi unità priva di un T-code valido viene bloccata dalla spedizione. Una volta che una marca iscrive un UPC, nessun venditore — autorizzato o meno — può muovere quell’articolo attraverso la rete Amazon senza i codici.
Perché è importante per i venditori
Le unità contraffatte erodono le recensioni, innescano reclami degli acquirenti e spesso compaiono come offerte hijacker sulla Buy Box. Transparency sposta la protezione a monte: invece di rincorrere i cattivi attori dopo il fatto, il programma impedisce fin da subito alle unità non serializzate di entrare nella pipeline. Per le marche che perdono unità a favore di rivenditori del mercato grigio, è uno dei pochi meccanismi Amazon-owned che riduce in modo materiale l’esposizione ai falsi su ogni marketplace in cui l’ASIN vende.
Come funziona Transparency
- La marca si iscrive ad Amazon Brand Registry, poi fa domanda a Transparency dalla dashboard di Brand Registry.
- Amazon genera un batch di T-code univoci; la marca ne stampa uno su ogni unità (o sulla confezione) in produzione.
- I codici vengono scansionati nei centri logistici Amazon prima della spedizione all’acquirente.
- Qualsiasi unità FBA o FBM priva di codice valido viene messa in quarantena e restituita al mittente.
- Gli acquirenti possono scansionare il codice con l’app Amazon Shopping o l’app Transparency per verificarne l’autenticità.
Requisiti e costo
| Requisito | Dettaglio |
|---|---|
| Amazon Brand Registry | Obbligatorio — la marca deve possedere un marchio registrato |
| Identificatore prodotto | Deve avere GTIN/UPC applicato a livello di produttore |
| Modello di fee | Fee per codice, all’incirca 0,01-0,05 $ a seconda del volume annuale |
| Rollout | Applicato per GTIN; la marca sceglie quali ASIN serializzare per primi |
| Mercati | Disponibile in USA, UE, Canada, India, Giappone e altri marketplace principali |
Come aiuta SellerSonar
- Gli Hijacking Alerts ti avvisano nell’istante in cui un venditore non autorizzato compare sul tuo ASIN iscritto a Transparency, così puoi fare escalation prima che l’inventory invecchi.
- Product Monitoring osserva ogni ASIN iscritto per cambi di offerta, spostamenti di Buy Box ed eventi di soppressione che possono segnalare una spinta di contraffazione.
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