Amazon Transparency est un programme de sérialisation anticontrefaçon lancé en 2017 qui attribue à chaque unité d’un ASIN enrôlé un code alphanumérique unique (le « T-code »). Amazon scanne ce code à la sortie du centre de logistique, et toute unité dépourvue de T-code valide est bloquée à l’expédition. Une fois qu’une marque a enrôlé un UPC, aucun vendeur — autorisé ou non — ne peut faire transiter cet article dans le réseau Amazon sans les codes.
Pourquoi c’est important pour les vendeurs
Les unités contrefaites érodent les avis, déclenchent des plaintes clients et apparaissent souvent sous forme d’offres hijacker sur la Buy Box. Transparency déplace la protection en amont : au lieu de courir après les fraudeurs après coup, le programme empêche les unités non sérialisées d’entrer dans le circuit. Pour les marques qui perdent des unités face aux revendeurs du marché gris, c’est l’un des rares mécanismes appartenant à Amazon qui réduit matériellement l’exposition à la contrefaçon sur chaque marketplace où l’ASIN est vendu.
Comment Transparency fonctionne
- La marque s’enrôle dans Amazon Brand Registry, puis candidate à Transparency depuis le tableau de bord Brand Registry.
- Amazon génère un lot de T-codes uniques ; la marque en imprime un sur chaque unité (ou sur son emballage) lors de la fabrication.
- Les codes sont scannés dans les centres de logistique Amazon avant l’expédition à l’acheteur.
- Toute unité FBA ou FBM dépourvue de code valide est mise en quarantaine et retournée à l’expéditeur.
- Les acheteurs peuvent scanner le code avec l’application Amazon Shopping ou l’application Transparency pour vérifier l’authenticité.
Éligibilité et coût
| Exigence | Détail |
|---|---|
| Amazon Brand Registry | Obligatoire — la marque doit posséder une marque déposée |
| Identifiant produit | Doit disposer d’un GTIN/UPC appliqué au niveau du fabricant |
| Modèle tarifaire | Frais par code, environ 0,01 à 0,05 $ selon le volume annuel |
| Déploiement | Appliqué par GTIN ; la marque choisit les ASIN à sérialiser en priorité |
| Marchés | Disponible aux États-Unis, dans l’UE, au Canada, en Inde, au Japon et sur d’autres marketplaces majeures |
Comment SellerSonar vous aide
- Hijacking Alerts vous alerte dès qu’un vendeur non autorisé se pose sur votre ASIN enrôlé dans Transparency, pour que vous puissiez agir avant que le stock ne vieillisse.
- Product Monitoring surveille chaque ASIN enrôlé pour détecter les changements d’offre, les basculements de Buy Box et les événements de suppression qui peuvent signaler une poussée de contrefaçon.
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Termes associés
- Listing Hijacker — la menace que Transparency est conçu pour neutraliser au niveau de la logistique
- Propriété de la Buy Box — comment les offres non autorisées influent sur celui qui remporte la vente
- Retail Issues — signaux de suppression et de conformité connexes à surveiller aux côtés de Transparency