Amazon Brand Analytics

Amazon Brand Analytics (ABA) est une suite de reporting gratuite au sein de Seller Central, exclusivement accessible aux vendeurs inscrits à Brand Registry, qui expose des données Amazon de première main : top des termes de recherche, Search Frequency Rank, part de clics et de conversions par ASIN, comportement d’achat répété, données démographiques et analyse market basket.

Pourquoi c’est important pour les vendeurs

Brand Analytics est le seul endroit où les vendeurs voient le comportement réel des acheteurs Amazon, et non des données scrapées ou modélisées. Le Search Frequency Rank vous dit quels mots-clés sont vraiment à fort volume sur Amazon, et le top-trois des parts de clics/conversions révèle quels concurrents remportent chaque requête. Cela fait d’ABA la source d’information la plus signifiante pour la recherche de mots-clés, le positionnement concurrentiel et le ciblage publicitaire — et l’un des arguments les plus forts pour s’inscrire à Brand Registry.

Comment ça fonctionne

  1. Le vendeur inscrit sa marque à Amazon Brand Registry, ce qui exige une marque déposée active.
  2. Une fois approuvé, l’onglet Brand Analytics apparaît sous le menu Brands dans Seller Central.
  3. Le vendeur interroge un rapport (Search Query Performance, Top Search Terms, Repeat Purchase Behavior, Demographics, Market Basket ou Item Comparison).
  4. Amazon renvoie des données agrégées de première main pour la marketplace et la fenêtre temporelle sélectionnées.
  5. Le vendeur exporte le rapport en CSV ou le consulte directement dans le tableau de bord, puis l’intègre à sa stratégie mots-clés, pub et produit.

Le Search Frequency Rank expliqué

Brand Analytics classe chaque terme de recherche par fréquence, où rank 1 = la requête la plus recherchée de la marketplace pour cette semaine. Les nombres bas signifient un volume plus élevé — l’inverse de la plupart des outils tiers.

  • Rank 1-10 000 : volume massif, concurrence extrême, généralement des termes head comme iphone case ou paper towels.
  • Rank 10 001-100 000 : forte intention commerciale, concurrentiel mais souvent gagnable avec du SEO et du PPC ciblés.
  • Rank 100 001-1 000 000 : territoire long-tail où les marques niche et private label peuvent dominer la part de clics du top-trois.
  • Rank > 1 000 000 : faible volume, généralement pas rentable à cibler sauf intention de conversion exceptionnellement forte.

FAQ

Amazon Brand Analytics est-il gratuit ?

Oui. Brand Analytics est inclus sans coût supplémentaire avec l’inscription à Brand Registry. Le seul prérequis est une marque déposée active ou en cours pour la marque.

Quelle est la précision des données de Brand Analytics ?

Ce sont les données Amazon de première main, donc la vue la plus précise disponible sur le comportement au sein d’Amazon. Elles ne reflètent que l’activité sur la marketplace Amazon — elles n’incluent pas la recherche hors Amazon ni la demande Google.

Quelle différence entre Search Query Performance et Top Search Terms ?

Top Search Terms montre les requêtes à plus fort volume et les trois ASIN en tête par part de clics et de conversions pour chacune. Search Query Performance est au niveau ASIN : il montre toutes les requêtes sur lesquelles votre ASIN est apparu, plus votre part d’impressions, de clics, d’ajouts au panier et d’achats.

Puis-je accéder à Brand Analytics sans Brand Registry ?

Non. C’est l’un des bénéfices phares réservés à Brand Registry, et Amazon n’a signalé aucun plan pour l’ouvrir aux vendeurs non enregistrés.

Comment SellerSonar peut vous aider

  • Competitor Monitoring suit les ASIN qu’ABA identifie comme vos principaux concurrents sur le clic et la conversion, pour voir en temps réel leurs mouvements de prix, d’avis et de Buy Box.
  • Le guide Brand Registry explique comment s’inscrire et débloquer Brand Analytics.
  • Combinez les données de termes de recherche ABA avec le suivi de rank mots-clés SellerSonar pour voir sur quelles requêtes identifiées par ABA vous vous positionnez réellement.

Démarrez un essai gratuit de 14 jours et associez les données Brand Analytics à un suivi concurrent en direct en moins de 5 minutes.

Termes associés

  • A9 Algorithm — les données de recherche ABA révèlent les requêtes qui comptent le plus pour A9
  • Sponsored Products — la part de clics ABA guide le choix des mots-clés à bidder
  • Verified Purchase — les rapports d’achats répétés ABA montrent quels SKU génèrent une vraie fidélité