Amazon Brand Registry : dépôt de marque INPI, coûts et inscription sur amazon.fr

Dès que votre marque propre se vend sur amazon.fr, d’autres vendeurs peuvent se greffer sur votre fiche, modifier vos informations produit ou proposer des contrefaçons. Le Registre des marques est la réponse d’Amazon : vous gardez la main sur votre page produit et vous signalez les violations directement.

Ce guide explique quelle marque Amazon accepte pour la France, ce que coûte le dépôt à l’INPI ou à l’EUIPO, comment fonctionne l’IP Accelerator et comment vous inscrire. Vous verrez aussi ce que le programme ne fait pas, et comment repérer un hijacker sur amazon.fr.

À propos de l’autrice : Gloria Anderson écrit pour l’équipe éditoriale de SellerSonar sur la protection des marques et la Buy Box. Elle a vérifié chaque règle de cet article le 11 novembre 2026 sur les pages françaises d’Amazon, et chaque tarif sur les pages officielles de l’INPI et de l’EUIPO.

Amazon Brand Registry, c’est quoi ?

C’est le programme d’Amazon réservé aux propriétaires de marques. Sur les pages françaises, il s’appelle « Registre des marques auprès d’Amazon », mais en France on cherche surtout le nom anglais. La définition courte est dans notre fiche glossaire Brand Registry.

Sur sell.amazon.fr, Amazon le décrit comme « un programme gratuit qui vous aide à protéger votre propriété intellectuelle », que vous vendiez ou non dans sa boutique. Le compte Registre des marques utilise les mêmes identifiants que Seller Central ou Vendor Central.

Conditions pour s’inscrire au Registre des marques

Amazon pose deux conditions de base : votre nom de marque, ou un logo qui le contient, apposé de manière permanente sur le produit ou l’emballage, et une marque déposée ou en instance de dépôt auprès de l’office d’un pays disposant d’une boutique Amazon.

Pour la demande, préparez aussi :

• Une marque verbale, ou figurative avec des mots, des lettres ou des chiffres. Un logo sans texte ne suffit pas, et le texte doit correspondre au nom indiqué dans la demande.
• Le numéro de dépôt ou d’enregistrement, des photos de la marque sur le produit ou l’emballage, et la liste des catégories de produits visées.
• La titularité : c’est le propriétaire de la marque qui s’inscrit. Une agence est ajoutée ensuite comme utilisateur.

INPI, EUIPO ou OMPI : quelle marque Amazon accepte pour amazon.fr ?

Sur sa page destinée aux propriétaires de marques, Amazon cite « la France » et « l’Union européenne » parmi les pays dont il accepte les marques. Les marques déposées auprès de l’OMPI (système de Madrid) sont aussi acceptées, si vous indiquez « le numéro de marque correspondant assigné par l’office national des marques ».

Le choix se joue donc entre l’INPI et l’EUIPO. La politique d’Amazon relative à la propriété intellectuelle cite l’« INPI en France » et rappelle que « les marques commerciales nationales ne protègent pas le propriétaire de la marque commerciale au niveau de l’UE ». Si vous vendez aussi sur amazon.de, amazon.it ou amazon.es, la marque de l’UE simplifie souvent les choses.

Prix du dépôt de marque à l’INPI et à l’EUIPO

Les montants de l’INPI viennent de sa page sur le coût d’une marque et de sa grille des tarifs applicables au 2 juillet 2026, qui fixe aussi le renouvellement à 290 € pour une classe. Ceux de l’EUIPO viennent de sa page des taxes. Les honoraires d’un conseil s’ajoutent si vous ne déposez pas vous-même.

💡 Conseil d’expert : Déposez seulement dans les classes où se trouvent vraiment vos produits, la classe 25 pour des vêtements par exemple, et vérifiez d’abord que le nom est libre. Après la publication, méfiez-vous des factures non officielles : l’EUIPO conseille de ne rien payer « avant d’avoir soigneusement vérifié » leur source.

Délais : combien de temps avant d’avoir votre marque ?

Selon les étapes clés publiées par l’INPI, le dépôt paraît au BOPI « dans un délai d’environ six semaines », puis s’ouvre « une période de deux mois » d’opposition. L’enregistrement est publié « après un délai minimal de cinq mois ». À l’EUIPO, l’opposition dure trois mois après la publication.

Vous n’êtes pas toujours obligé d’attendre. Amazon écrit que « dans certains cas » une marque en cours de dépôt suffit, mais la liste des offices concernés n’est visible qu’après connexion. La voie sûre, c’est l’IP Accelerator : « Une fois votre demande en attente, vous pourrez vous inscrire à Brand Registry. »

Amazon IP Accelerator en France

L’Accélérateur de propriété intellectuelle vous met en relation avec des cabinets agréés. Amazon ne facture rien, vous payez le prestataire directement, et Amazon affiche pour la France des frais de service maximum pour une marque et une classe.

Le dépôt coûte au plus 300 € auprès de l’office français, 540 € auprès de l’EUIPO ou 780 € pour les deux. La page ne dit pas si la redevance de l’office est comprise : posez la question avant de signer. Les prestataires sont dans Seller Central, sous « Applications et services », « Explorer les services », et « devraient vous répondre dans un délai de deux jours ouvrés ».

📌 À retenir : Si vous inscrivez votre marque dans les 6 mois suivant la mise en vente de votre premier produit éligible, sell.amazon.fr annonce 10 % de remise sur vos premiers 45 000 € de ventes de marque, puis 5 % pendant la première année jusqu’à 900 000 €, plus 180 € de crédit Amazon Vine. C’est réservé aux vendeurs professionnels (39 € HT par mois) : lancez le dépôt avant de publier votre premier produit.

Inscrire votre marque : étape par étape

1. Déposez la marque à l’INPI ou à l’EUIPO, seul, avec un conseil ou via l’IP Accelerator.
2. Apposez la marque de façon permanente sur le produit, puis photographiez produit et emballage.
3. Remplissez la demande dans le Registre des marques : office, numéro, images, catégories. Vous choisissez un seul office à l’inscription et ajoutez les autres après approbation.
4. Renvoyez le code de vérification qu’Amazon envoie à l’office ou à un contact qui répond à ses critères.
5. Suivez le dossier sur la page « Demandes d’enregistrement de marque », où vous corrigez une demande refusée.
6. Activez les avantages depuis la page « Développer votre marque » de Seller Central.

Vous recevez les rôles de « détenteur de droits » et d’« administrateur » : gardez-les et invitez votre agence comme utilisateur, jamais l’inverse.

Avantages du Registre des marques sur amazon.fr

• Fiches et avis : le contenu A+, qui selon Amazon peut augmenter les ventes de près de 8 % (près de 20 % en Premium), et Amazon Vine.
• Publicité : une boutique de marque gratuite, Sponsored Brands, Sponsored Display, Posts et Amazon Live.
• Promotions et données : Prévoyez et Économisez, promotions personnalisées, Analyses pour la marque, Amazon Attribution et tests A/B.
• Expédié par Amazon : depuis le 31 mars 2026, seul le « représentant de la marque » inscrit peut utiliser les codes-barres fabricant. « Tous les revendeurs, y compris les revendeurs autorisés, doivent utiliser des codes-barres Amazon », précise la FAQ d’Amazon sur les codes-barres. Tout sur les codes EAN dans notre guide du code EAN.

Protéger la marque : Signaler une violation, Project Zero et Transparency

Signaler une violation : depuis le portail, vous signalez les atteintes à vos marques, droits d’auteur et brevets. Les autres abus passent par Seller Central, « État du compte », « Signaler un abus ». Sans Registre des marques, il reste le formulaire public de signalement.

Project Zero : Project Zero, disponible en France et gratuit, vous laisse retirer vous-même les offres de contrefaçons. Il exige une marque « active et déposée » (une demande en cours ne suffit pas), au moins 90 % de signalements acceptés sur six mois, puis 99 % d’exactitude.

Transparency : avec les codes de série Transparency, disponibles en France, tous les vendeurs doivent fournir vos codes avant de vendre ou d’expédier. L’inscription est gratuite, les codes sont payants, sans prix publié. Voir aussi nos fiches Transparency et Project Zero.

Ce que le Registre des marques ne fait pas

Ce n’est pas une interdiction de revente. Selon la politique d’Amazon, « lors de la vente de produits authentiques, un vendeur peut utiliser un nom de marque commerciale ». La limite concerne les importations parallèles, des produits qui ne proviennent pas de l’Espace économique européen ; pour un cas concret, consultez un conseil en propriété industrielle.

La seconde limite est la surveillance. Aucune fonction décrite sur sell.amazon.fr ne vous alerte, ASIN par ASIN, quand un nouveau vendeur apparaît sur votre fiche ou vous prend la Buy Box. Vous ne signalez que ce que vous découvrez.

Sur cette Surface Pro, du 14 au 23 octobre 2026 (suivi actif depuis le 19 octobre), sept vendeurs se partageaient la fiche : GOLDWAY FRANCE a eu la Buy Box 89 % du temps, Amazon 11 %, et TopBiz FR rien malgré le prix le plus bas. Sur une marque connue, ce sont des revendeurs. Sur votre marque propre, chaque nom inconnu mérite une vérification.

Surveiller les hijackers sur amazon.fr

Un listing hijacker se greffe sur votre fiche sans autorisation, souvent avec de la contrefaçon. Avant de le signaler, il faut le voir.

SellerSonar vérifie vos ASIN sur amazon.fr et 22 autres boutiques Amazon, et vous prévient par e-mail et dans l’application, ou dans Slack à partir de Premium. Pour une marque, ces alertes Buy Box et prix comptent le plus :

• Vendeur apparu / supprimé : un nouveau vendeur sur votre fiche, un hijacker possible. Tous les plans.
• Le prix du vendeur a changé : au-delà de votre seuil (20 % par défaut). Tous les plans.
• Buy Box gagnée / perdue : avec le prix et le nouveau détenteur. À partir de Premium, avec le Buy Box Tracker.
• Marque du produit modifiée : quelqu’un change le nom de marque de votre fiche. Tous les plans.

La vérification a lieu toutes les 4 heures (Pro), 2 heures (Premium) ou chaque heure (Business et Enterprise) : vous apprenez l’arrivée d’un vendeur à la vérification suivante, pas à la baisse des ventes. À partir de Premium, SharkGuard signale aussi votre ASIN sur une boutique où vous ne vendez pas (environ une fois par jour ou tous les deux jours).

🎯 Regard de professionnel : Dans un nouveau compte SellerSonar, les alertes Buy Box et prix sont désactivées. Activez-les dans « Alerts », « Delivery Settings », et renseignez votre Seller ID pour amazon.fr : sans lui, SellerSonar ne sait pas que la Buy Box vous appartient.

Pour faire retirer un hijacker, suivez notre guide pour supprimer un hijacker Amazon (en anglais).

Amazon Brand Registry : faut-il s’inscrire ?

Pour toute marque propre vendue sur amazon.fr, oui : le programme est gratuit et débloque contenu A+, boutique de marque, Vine et Sponsored Brands. Le vrai coût est la marque, à partir de 190 € à l’INPI ou de 850 € à l’EUIPO. Déposez-la tôt pour profiter des avantages réservés aux nouvelles marques.

Le Registre des marques vous donne de quoi signaler et retirer, pas une sentinelle sur vos fiches.

Vous voulez savoir quand un vendeur se greffe sur votre fiche ? Essayez SellerSonar gratuitement pendant 14 jours : 5 ASIN et 10 mots-clés, sans carte bancaire.