Amazon Brand Registry: Registro marche in Italia, costi e requisiti

Quando il tuo marchio privato inizia a vendere su amazon.it, altri venditori possono agganciarsi alla tua inserzione, modificare i dati del prodotto o offrire copie contraffatte. Il Registro marche è la risposta di Amazon: decidi cosa compare sulla pagina prodotto e segnali le violazioni direttamente.

Questa guida spiega quale marchio accetta Amazon per l’Italia, quanto costa, come funziona IP Accelerator e come iscriversi. Vedrai anche cosa il Registro marche non fa e come tenere d’occhio gli hijacker su amazon.it.

Sull’autrice: Gloria Anderson scrive per il team editoriale di SellerSonar su protezione del marchio, concorrenza e Buy Box su Amazon. Ha controllato ogni regola di questo articolo il 9 novembre 2026 sulle pagine italiane di Amazon e ogni tariffa sui tariffari ufficiali di UIBM ed EUIPO.

Cos’è Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry è il programma di Amazon per i titolari di marchi. Sulle pagine italiane si chiama “Registro marche di Amazon”, ma in Italia si cerca quasi sempre il nome inglese. La definizione breve è nella nostra voce di glossario sul Brand Registry.

Su sell.amazon.it Amazon lo descrive come “un programma gratuito che ti aiuta a proteggere la tua proprietà intellettuale, a gestire le offerte e a far crescere la tua attività, sia che tu venda o meno nello store Amazon”. Tutto si gestisce dal portale brandregistry.amazon.it.

Requisiti per Amazon Brand Registry

Amazon chiede due requisiti di base: il nome del brand, o un logo che lo contiene, apposto in modo permanente su prodotto o imballaggio, e un marchio registrato o in attesa emesso dall’ufficio marchi di un paese con un negozio Amazon.

Per la richiesta ti servono anche:

• Un marchio denominativo o figurativo con parole. Un logo senza parole, lettere o numeri non basta, e il testo deve corrispondere al nome del brand.
• Il numero di registrazione o di domanda rilasciato dall’ufficio marchi.
• Le foto del nome o del logo sul prodotto o sull’imballaggio.
• L’elenco delle categorie in cui vuoi pubblicare il brand.
• La titolarità: si iscrive il titolare del marchio, l’agenzia viene aggiunta dopo come utente.

UIBM o EUIPO: quale marchio accetta Amazon per amazon.it?

Hai due strade: l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) o l’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO). Sulla pagina per i titolari di marchi Amazon elenca “Italia” e “Unione Europea” tra i paesi di cui accetta i marchi.

La differenza è il territorio. La Politica di Amazon sulla proprietà intellettuale cita l'”UIBM in Italia” e spiega: “i marchi nazionali non proteggono il titolare del marchio a livello europeo, mentre i marchi dell’Unione europea offrono protezione in tutti gli Stati membri”. Se vendi anche su amazon.de o amazon.fr, il marchio UE spesso semplifica le cose.

Quanto costa registrare un marchio in Italia e nell’UE

All’UIBM una classe con deposito online costa quindi circa 149 €. Tassa di deposito e classi aggiuntive sono confermate anche dalla scheda costi della Camera di commercio del Molise; l’importo del bollo per il deposito online verificalo al momento della domanda, perché le fonti non riportano tutte la stessa cifra. Se depositi tramite un consulente, si aggiungono 34 € di tassa per la lettera d’incarico. La durata di 10 anni è fissata dall’art. 15 del Codice della proprietà industriale, le tariffe EUIPO sono sulla pagina tasse dell’EUIPO. L’onorario del consulente è sempre a parte.

💡 Consiglio dell’esperto: Deposita il marchio solo nelle classi in cui stanno davvero i tuoi prodotti. Prima di pagare, controlla nelle banche dati di UIBM ed EUIPO che il nome sia libero.

Quanto tempo serve e basta una domanda in attesa?

La domanda viene pubblicata e chi ha un diritto anteriore ha tre mesi per fare opposizione: lo prevede l’art. 176 del Codice per l’UIBM, e lo stesso termine vale all’EUIPO. Il marchio registrato arriva quindi dopo mesi, non settimane.

Non sempre devi aspettare. Amazon scrive: “In alcuni casi, puoi iscriverti anche se hai un marchio in attesa di registrazione”, ma l’elenco degli uffici si vede solo dopo il login. La strada sicura è IP Accelerator: “Una volta che la tua richiesta è in attesa, puoi iscriverti a Brand Registry.”

Amazon IP Accelerator in Italia

IP Accelerator ti mette in contatto con studi legali verificati da Amazon. Amazon non addebita nulla, paghi direttamente il fornitore, e per l’Italia ha concordato tariffe massime per un marchio e una classe.

Il deposito costa al massimo 265 € per la domanda in Italia, 540 € per l’EUIPO o 750 € per entrambe. La pagina non dice se le tasse d’ufficio sono incluse: chiedilo prima di dare l’incarico. I fornitori li trovi in Seller Central da “App e servizi”, “Esplora servizi”, e rispondono “entro due giorni lavorativi”.

📌 Da ricordare: Se iscrivi il brand entro 6 mesi dal primo prodotto acquistabile, secondo sell.amazon.it ricevi un bonus del 10% sui primi 45.000 € di vendite del brand, poi del 5% nel primo anno fino a 900.000 €, più 180 € di crediti Amazon Vine. Vale solo con il piano Professionale. Deposita il marchio prima di pubblicare il primo prodotto.

Come iscrivere il tuo brand: passo per passo

1. Deposita il marchio all’UIBM o all’EUIPO, da solo, con un consulente o tramite IP Accelerator.
2. Metti il brand sul prodotto in modo permanente e fotografa prodotto e imballaggio.
3. Apri il portale brandregistry.amazon.it con le credenziali di Seller Central o Vendor Central, se le hai.
4. Compila la richiesta: ufficio marchi, numero, immagini, categorie.
5. Conferma il codice: Amazon invia un codice all’ufficio marchi o a un contatto che soddisfa i suoi criteri, il codice ti viene inoltrato e lo restituisci ad Amazon.
6. Segui lo stato nella pagina “Richieste per il brand”, dove aggiungi documenti o correggi una richiesta rifiutata.
7. Attiva i vantaggi nella pagina “Crea il tuo brand” di Seller Central. Ogni strumento ha requisiti propri.

Ricevi i ruoli di “titolare dei diritti” e “amministratore”: tienili tu e invita l’agenzia come utente. All’iscrizione scegli un solo ufficio marchi, gli altri marchi li colleghi dopo.

Vantaggi del Registro marche di Amazon

• Inserzioni: Contenuti A+. Secondo Amazon gli A+ di base aumentano le vendite fino all’8%, gli A+ Premium fino al 20%.
• Recensioni: Amazon Vine, riservato ai brand iscritti.
• Pubblicità: un Negozio del brand gratuito, Sponsored Brands, annunci display (ex Sponsored Display), Post e Amazon Live.
• Promozioni e dati: Iscriviti e risparmia, promozioni personalizzate, Brand Analytics, Amazon Attribution e test A/B con “Gestisci le tue prove”.
• Logistica di Amazon: dal 31 marzo 2026 solo chi è iscritto come “rappresentante del brand” può usare il codice a barre del produttore senza etichetta Amazon, mentre i rivenditori devono etichettare. Lo spiega la pagina di aiuto sui codici a barre.

Protezione del marchio: Segnala una violazione, Project Zero e Transparency

Segnala una violazione: dal portale segnali sospette violazioni di marchio, copyright e brevetti. Gli altri problemi, come dati prodotto errati, vanno in Seller Central da “Performance”, “Stato dell’account”, “Segnala un abuso”.

Project Zero: Project Zero è disponibile in Italia, è gratuito e ti fa rimuovere da solo le offerte contraffatte. Serve però un marchio registrato, non una domanda in attesa, e un tasso di accettazione di almeno il 90% sulle segnalazioni degli ultimi sei mesi. Poi devi mantenere un’accuratezza del 99%.

Transparency: il programma di codici seriali Transparency è disponibile anche in Italia. Quando è attivo, ogni venditore deve fornire codici validi prima di pubblicare o spedire le unità. Non ci sono quote di iscrizione, ma i codici si pagano e la pagina non indica il prezzo. Approfondisci nelle voci di glossario su Transparency e Project Zero.

Cosa il Registro marche non fa

Non è un divieto di vendita. L’art. 5 del Codice della proprietà industriale esaurisce i diritti del titolare sui prodotti messi in commercio “dal titolare o con il suo consenso” in Italia, nell’UE o nello SEE, salvo motivi legittimi. Chi rivende prodotti originali può quindi stare sulla tua inserzione. Per i casi concreti rivolgiti a un avvocato esperto di marchi.

Il secondo limite è il monitoraggio. Nessuna funzione descritta da Amazon su sell.amazon.it ti avvisa, ASIN per ASIN, quando un nuovo venditore compare sulla tua inserzione o ti toglie la Buy Box. Segnali solo quello che scopri.

Questa friggitrice ad aria Philips su amazon.it mostra quanto si muove un’inserzione: dal 26 ottobre al 4 novembre 2026 quattro venditori hanno avuto la Buy Box, con Flanco Retail al 67% e Amazon al 28%. Su un marchio noto sono rivenditori legittimi. Sul tuo marchio privato ogni nome sconosciuto va controllato.

Monitorare gli hijacker su amazon.it

Un listing hijacker si aggancia alla tua inserzione senza permesso, spesso con merce contraffatta. Prima di segnalarlo devi accorgertene.

SellerSonar controlla i tuoi ASIN su amazon.it e su altri 22 marketplace Amazon e ti avvisa via email e nell’app, da Premium anche su Slack. Per il marchio contano soprattutto questi avvisi Buy Box e prezzi:

• Venditore apparso / rimosso: un nuovo venditore sulla tua inserzione, un possibile hijacker. In ogni piano.
• Il prezzo del venditore è cambiato: oltre la tua soglia (20% di default). In ogni piano.
• Buy Box Amazon vinta / persa: con il prezzo e chi l’ha presa. Da Premium, con il Buy Box Tracker.
• Marchio del prodotto cambiato: qualcuno modifica il nome del brand nei dati del prodotto. In ogni piano.

Il controllo avviene ogni 4 ore con Pro, ogni 2 ore con Premium e ogni ora con Business ed Enterprise, quindi scopri un nuovo venditore al controllo successivo. Da Premium, SharkGuard ti avvisa anche se il tuo ASIN compare su un marketplace dove non vendi.

🎯 Analisi pro: In un nuovo account SellerSonar gli avvisi Buy Box e prezzi sono disattivati. Attivali da “Alerts”, “Delivery Settings” e imposta il tuo Seller ID per amazon.it, altrimenti SellerSonar non sa che la Buy Box è tua.

Per rimuovere un hijacker segui la nostra guida alla rimozione degli hijacker Amazon (in inglese).

Amazon Brand Registry: conclusione

Per ogni marchio privato su amazon.it il Registro marche conviene: è gratuito e sblocca Contenuti A+, Negozio del brand, Vine e Sponsored Brands. Il vero costo è il marchio, da circa 150 € all’UIBM o da 850 € all’EUIPO. Depositalo presto per non perdere gli incentivi per i nuovi brand.

Il Registro marche ti dà gli strumenti per segnalare e rimuovere, non una sentinella sulle inserzioni.

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