Amazon Brand Registry: Markenregistrierung in Deutschland, Kosten und Voraussetzungen

Sobald Ihre Eigenmarke auf amazon.de läuft, können andere Verkäufer an Ihr Listing andocken, Ihre Produktdaten ändern oder Fälschungen anbieten. Die Markenregistrierung ist Amazons Antwort darauf: Sie bestimmen mit, was auf Ihrer Produktseite steht, und melden Rechtsverletzungen direkt.

Dieser Leitfaden zeigt, welche Marke Amazon für Deutschland akzeptiert, was sie kostet, wie der IP Accelerator funktioniert und wie Sie sich anmelden. Dazu kommt, was die Markenregistrierung nicht leistet und wie Sie Hijacker und die Buy Box auf amazon.de im Blick behalten.

Über die Autorin: Gloria Anderson schreibt für das SellerSonar-Redaktionsteam über Markenschutz, Wettbewerb und die Buy Box auf Amazon. Jede Regel in diesem Artikel hat sie am 5. November 2026 gegen die deutschen Seiten von Amazon (sell.amazon.de, Seller Central) geprüft, jede Gebühr gegen die offiziellen Seiten von DPMA und EUIPO.

Was ist Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry ist Amazons Programm für Markeninhaber. Auf den deutschen Amazon-Seiten heißt es „Amazon Markenregistrierung“, gesucht wird in Deutschland aber fast immer der englische Name. Die Kurzdefinition steht in unserem Glossar-Eintrag zur Markenregistrierung.

Amazon nennt es auf sell.amazon.de ein „kostenloses Programm, mit dem Sie Ihr geistiges Eigentum schützen, Ihre Angebote verwalten und Ihren Umsatz steigern können“. Registrieren können Sie Ihre Marke laut Amazon auch, wenn Sie nicht im Amazon Store verkaufen. Verwaltet wird alles im Portal brandregistry.amazon.de.

Voraussetzungen für Amazon Brand Registry

Amazon nennt zwei Grundanforderungen: Ihr Markenname oder ein Logo mit dem Markennamen steht dauerhaft auf Produkt oder Verpackung, und Sie besitzen eine eingetragene oder angemeldete Marke bei der Markenbehörde eines Landes mit eigenem Amazon Store.

Für den Antrag brauchen Sie außerdem:

• Eine Wortmarke oder Wort-Bildmarke. Eine reine Bildmarke ohne Wörter, Buchstaben oder Ziffern reicht nicht. Der Markentext muss dem Markennamen im Antrag entsprechen.
• Die Registrierungs- oder Anmeldenummer der Markenbehörde.
• Bilder Ihres Logos und von Markenname oder Logo auf Produkt oder Verpackung.
• Eine Liste der Produktkategorien, in denen Ihre Marke angeboten werden soll.
• Inhaberschaft: Der Markeninhaber meldet an. Eine Agentur wird danach als zusätzlicher Benutzer hinzugefügt.

DPMA oder EUIPO: Welche Marke akzeptiert Amazon für amazon.de?

Für Verkäufer in Deutschland kommen zwei Ämter in Frage: das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA) und das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO). Amazon nennt auf sell.amazon.de ausdrücklich die DPMA-Anmeldung als Weg zur Markenregistrierung, und der IP Accelerator für Deutschland vermittelt Anmeldungen bei beiden Ämtern.

Der Unterschied ist das Schutzgebiet. Amazons Richtlinie zum geistigen Eigentum: „Nationale Marken schützen den Markeninhaber nicht auf EU-Ebene, während EU-Marken Schutz in allen EU-Mitgliedstaaten bieten.“ Wer auch auf amazon.fr, amazon.it oder amazon.es verkauft, fährt mit einer Unionsmarke oft einfacher.

Was kostet eine Marke in Deutschland und der EU?

Das DPMA schreibt: „Die Anmeldegrundgebühr für bis zu drei Klassen beträgt 300 Euro bei Anmeldung in Papierform und 290 Euro für die Web- oder elektronische Anmeldung. Für jede weitere Klasse fallen Klassengebühren von 100 Euro an.“ Eine beschleunigte Prüfung kostet laut DPMA-Kostenmerkblatt (Stand Juli 2026) 200 € extra.

Das EUIPO: „Die Grundgebühr in Höhe von 850 EUR deckt eine Klasse von Waren oder Dienstleistungen ab. Die Gebühr für die zweite Klasse beträgt 50 EUR. Die Gebühr ab der dritten Klasse beträgt 150 EUR je Klasse.“ Anwaltskosten kommen jeweils hinzu, wenn Sie nicht selbst anmelden.

💡 Expertentipp: Melden Sie die Marke nur in den Klassen an, in denen Ihre Produkte wirklich liegen. Prüfen Sie vorher im DPMAregister und in der EUIPO-Datenbank, ob der Name schon vergeben ist.

Reicht eine Markenanmeldung, die noch nicht eingetragen ist?

Oft ja. Amazon akzeptiert „eine aktive, eingetragene Trademark oder eine anhängige Trademarkanmeldung“, mit der Einschränkung: „In einigen Fällen können Sie sich auch mit einer ausstehenden Trademarkregistrierung anmelden.“ Welche Ämter das betrifft, zeigt Amazon erst nach dem Login.

Sicher ist der Weg über den IP Accelerator: „Sobald es sich um einen eingereichten Antrag mit noch ausstehender Eintragung handelt, können Sie sich bei Brand Registry registrieren.“ Bei der Anmeldung wählen Sie ein Markenamt. Marken weiterer Länder fügen Sie später unter „Geistiges Eigentum verwalten“ hinzu.

Amazon IP Accelerator in Deutschland

Der IP Accelerator verbindet Sie mit von Amazon geprüften Kanzleien. Amazon berechnet dafür nichts, Sie bezahlen den Dienstleister direkt. Für Deutschland hat Amazon Höchstpreise ausgehandelt, jeweils für eine Marke und eine Klasse.

Die Einreichung kostet über den IP Accelerator höchstens 360 € beim deutschen Markenamt, 540 € beim EUIPO oder 840 € für beide. Ob die Amtsgebühren darin enthalten sind, steht nicht auf der Seite. Fragen Sie das vor der Beauftragung nach.

Sie finden die Dienstleister in Seller Central unter „Apps und Dienste“, „Dienstleistungen suchen“, „IP Accelerator“. Laut Amazon sollten sie innerhalb von 2 Geschäftstagen antworten.

📌 Wichtig: Wer seine Marke innerhalb von 6 Monaten nach dem ersten berechtigten Listing registriert, erhält laut sell.amazon.de im ersten Jahr 10 % zurück auf die ersten 45.000 € Markenumsatz, danach 5 % bis 900.000 €, plus 180 € Gutschrift für Amazon Vine. Das gilt nur im Verkaufstarif Professionell. Stoßen Sie die Markenanmeldung deshalb an, bevor Sie Ihr erstes Produkt listen.

So melden Sie Ihre Marke an: Schritt für Schritt

1. Marke anmelden beim DPMA oder EUIPO, selbst, über eine Kanzlei oder den IP Accelerator. Notieren Sie die Nummer.
2. Markenname aufs Produkt: Bringen Sie Name oder Logo dauerhaft auf Produkt oder Verpackung an und fotografieren Sie beides.
3. Portal öffnen: Melden Sie sich auf brandregistry.amazon.de an, wenn vorhanden mit Ihren Seller-Central-Zugangsdaten.
4. Antrag ausfüllen: Markenamt wählen, Markennummer eintragen, Bilder hochladen, Produktkategorien angeben.
5. Status verfolgen auf der Seite „Markenanträge“. Dort reichen Sie Dokumente nach oder korrigieren einen abgelehnten Antrag.
6. Vorteile freischalten in Seller Central unter „Ihre Marke aufbauen“. Jedes Werkzeug hat eigene Voraussetzungen.

Als Inhaber erhalten Sie die Rollen „Rechteinhaber“ und „Administrator“. Behalten Sie diese selbst und laden Sie Ihre Agentur als Benutzer ein, nicht umgekehrt.

Vorteile der Amazon Markenregistrierung

• Listings: Amazon A+ Content („Inhalte für A+“). Laut Amazon steigert Basis-A+ den Umsatz um bis zu 8 %, gut umgesetztes Premium-A+ um bis zu 20 %.
• Rezensionen: das Amazon Vine Programm, nur für registrierte Marken.
• Werbung: ein kostenloser Amazon Brand Store, Sponsored Brands, Sponsored Display, Posts und Amazon Live.
• Kundenbindung: Spar-Abo, markenspezifische Werbeaktionen und virtuelle Bundles.
• Daten: Markenanalyse mit Suchanfragen der Kunden, Amazon Attribution und „Ihre Experimente verwalten“ für A/B-Tests.

Markenschutz: Verstoß melden, Project Zero und Transparency

Einen Verstoß melden: Im Brand-Registry-Portal melden Sie mutmaßliche Marken-, Urheber- und Patentverletzungen. Andere Verstöße, etwa falsche Produktdaten, melden Sie in Seller Central unter „Verkäuferleistung“, „Missbrauch melden“. Ohne Brand Registry bleibt das öffentliche Formular für Rechtsverletzungen.

Project Zero: Project Zero ist in Deutschland verfügbar und kostenlos. Damit entfernen Sie gefälschte Angebote selbst. Die Hürden:

• Eine eingetragene Marke. Das Tool gilt nur in Stores, in denen Ihre Marke „über ein aktives registriertes Markenzeichen verfügt“. Eine Anmeldung reicht hier nicht.
• Meldungen über „Einen Verstoß melden“ in den letzten sechs Monaten mit mindestens 90 % Akzeptanzrate.
• Danach mindestens 99 % Genauigkeit, sonst verlieren Sie den Zugang. Das Tool ist nur für Fälschungen erlaubt.

Transparency: Das Seriennummern-Programm Transparency ist unter anderem in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien verfügbar. Ist es aktiv, muss jeder Verkäufer gültige Codes angeben, bevor Einheiten angeboten oder versendet werden. Registrierungsgebühren gibt es nicht, die Codes selbst kosten Geld. Einen Preis nennt die Seite nicht. Mehr in unseren Glossar-Einträgen zu Transparency und Project Zero.

Was die Markenregistrierung nicht kann

Sie ist kein Vertriebsverbot. Wer Originalware Ihrer Marke legal gekauft hat, darf sie in der Regel weiterverkaufen, auch auf Ihrem Listing. Nach § 24 MarkenG darf der Inhaber die Benutzung der Marke für Waren nicht untersagen, die „von ihm oder mit seiner Zustimmung“ in der EU oder im EWR in den Verkehr gebracht wurden, außer aus berechtigten Gründen. Einzelfälle klären Sie mit einer Fachanwältin oder einem Fachanwalt für Markenrecht.

Die zweite Lücke ist die Überwachung. Keine der Funktionen, die Amazon auf sell.amazon.de beschreibt, benachrichtigt Sie pro ASIN, wenn ein neuer Verkäufer auf Ihrem Listing auftaucht, seinen Preis ändert oder Ihnen die Buy Box abnimmt. Melden können Sie nur, was Sie selbst entdecken.

Wie viel auf einem Listing los ist, zeigt dieser Stanley-Becher auf amazon.de: Vom 20. bis 29. Oktober 2026 teilten sich vier Verkäufer den Großteil der Buy Box, insgesamt waren 15 Shops auf dem Listing. Bei einer bekannten Marke sind das meist legitime Händler. Bei Ihrer Eigenmarke wäre jeder unbekannte Name ein Grund, genauer hinzusehen.

Hijacker und Buy Box auf amazon.de überwachen

Ein Listing Hijacker hängt sich ohne Ihre Erlaubnis an Ihr Listing, oft mit Fälschungen oder minderwertiger Ware. Bevor Sie ihn melden können, müssen Sie ihn bemerken.

SellerSonar prüft Ihre ASINs auf amazon.de und 22 weiteren Amazon-Marktplätzen und benachrichtigt Sie per E-Mail und in der App, ab Premium auch in Slack. Für den Markenschutz zählen vor allem diese Buy-Box- und Preis-Benachrichtigungen:

• Seller erschienen / entfernt: Ein neuer Verkäufer bietet auf Ihrem Listing an, ein möglicher Hijacker. In jedem Tarif.
• Seller Preis geändert: Ein Verkäufer ändert seinen Preis über Ihren Schwellenwert hinaus (Standard 20 %). In jedem Tarif.
• Buy Box gewonnen / verloren: mit Preis und, bei Verlust, dem neuen Gewinner. Ab Premium, zusammen mit dem Buy Box Tracker.
• Änderung der Produktmarke: Jemand ändert den Markennamen in Ihren Produktdaten. In jedem Tarif.

Geprüft wird alle 4 Stunden (Pro), alle 2 Stunden (Premium) oder stündlich (Business und Enterprise). Sie erfahren also bei der nächsten Prüfung von einem neuen Verkäufer, nicht erst am Umsatzeinbruch. Ab Premium meldet SharkGuard zusätzlich, wenn Ihre ASIN auf einem Marktplatz auftaucht, auf dem Sie selbst nicht verkaufen (Prüfung etwa täglich bis alle zwei Tage).

🎯 Profi-Einblick: Die Buy-Box- und Preis-Benachrichtigungen sind in einem neuen SellerSonar-Konto ausgeschaltet. Aktivieren Sie sie unter „Alerts“, „Delivery Settings“ und hinterlegen Sie Ihre Seller ID für amazon.de. Ohne Seller ID erkennt SellerSonar nicht, dass die Buy Box Ihnen gehört.

Wie Amazon die Buy Box vergibt, erklärt unser Leitfaden zur Amazon Buy Box. Wie Sie einen Hijacker entfernen, zeigt unser Leitfaden zum Entfernen von Amazon-Hijackern (auf Englisch).

Amazon Brand Registry: Fazit

Für jede Eigenmarke auf amazon.de lohnt sich die Markenregistrierung: Sie ist kostenlos und schaltet A+ Content, Brand Store, Vine und Sponsored Brands frei. Die eigentliche Investition ist die Marke, ab 290 € beim DPMA oder ab 850 € beim EUIPO. Melden Sie sie früh an, damit Sie die Anreize für neue Marken nicht verpassen.

Die Markenregistrierung gibt Ihnen Werkzeuge zum Melden und Entfernen, aber keinen Wachposten auf Ihren Listings. Wenn Sie wissen möchten, wann ein neuer Verkäufer auf Ihrer ASIN auftaucht, können Sie SellerSonar 14 Tage kostenlos testen (5 ASINs und 10 Keywords, keine Kreditkarte nötig).