Amazon Attribution ist ein kostenloses Mess-Tool fuer Brand-Registry-Seller und Vendoren, das Off-Amazon-Marketing-Traffic mit dem Shopping-Verhalten auf Amazon verbindet. Es liefert Marken die fehlenden Conversion-Daten fuer Google Ads, Meta Ads, TikTok, E-Mail, Influencer und jeden anderen Nicht-Amazon-Kanal, der Shopper auf eine Product Detail Page, einen Storefront oder Suchergebnisse fuehrt.
So funktioniert Amazon Attribution
- Registriere dich in der Amazon-Ads-Konsole → Measurement → Amazon Attribution (Brand Registry erforderlich).
- Erstelle fuer jede Kampagne ein Attribution-Tag — Amazon haengt Tracking-Parameter (`?tag=`) an die Ziel-URL an.
- Verwende die getaggte URL im Off-Amazon-Kanal: Google Ads Final URL, Meta-Anzeigenziel, E-Mail-Link, Influencer-Bio etc.
- Shopper, die klicken, landen auf Amazon; Amazon trackt Click-through, Detail-Page-Views, Add-to-Cart und Kauf innerhalb eines 14-Tage-Attributionsfensters.
- Reports erscheinen in der Amazon-Ads-Konsole, pro Kampagne und pro SKU.
Metriken, die Amazon Attribution ausweist
| Metrik | Was sie zeigt |
|---|---|
| Clicks | Off-Amazon-Klicks, die Amazon erreicht haben |
| Detail Page Views | Wie viele Klicks auf der PDP landeten (Drop-off = defektes Tag oder Landing-Route) |
| Add-to-Cart | Mid-Funnel-Intent aus dem Off-Amazon-Kanal |
| Purchases | Zugeordnete Amazon-Conversions im 14-Tage-Fenster |
| Sales | Zugeordneter Amazon-Umsatz |
| Return on Ad Spend (ROAS) | Zugeordneter Umsatz ÷ Off-Amazon-Ausgaben |
| New-to-Brand | Anteil der Kaeufe von Shoppern, die deine Marke in den letzten 12 Monaten nicht gekauft haben |
Warum es fuer Seller wichtig ist
Off-Amazon-Traffic ist entscheidend fuer Amazons Ranking-Algorithmus (externer Traffic ist ein positives Signal) und fuer den Amazon Brand Referral Bonus (10% Rueckerstattung der Referral Fee auf qualifizierten externen Umsatz). Ohne Amazon Attribution operieren Marken, die Google Ads oder Meta-Kampagnen auf Amazon lenken, im Blindflug — sie koennen die Click-through-Rate auf der Ad-Plattform messen, aber nicht, ob der Klick zu einem Amazon-Verkauf wurde. Attribution schliesst diese Luecke kostenlos und schaltet die Berechtigung zum Brand Referral Bonus auf demselben Traffic frei.
Wie SellerSonar hilft
- Der Buy Box Tracker schuetzt den Attribution-ROAS — ein verlorener Buy Box bedeutet, dass Attribution-Klicks auf das Angebot eines Wettbewerbers konvertieren.
- Retail Issues Alerts fangen Listing-Suppressions ab, die dazu fuehren wuerden, dass Attribution-Kampagnen Budget auf inaktive PDPs verschwenden.
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Verwandte Begriffe
- Amazon Storefront — ein haeufiges Attribution-Ziel fuer Brand-Awareness-Kampagnen
- Amazon Brand Registry — erforderlich fuer den Zugang zu Amazon Attribution
- Sponsored Display — das On-Amazon-Display-Aequivalent, das gut zu Attribution-getracktem Off-Amazon-Spend passt