Amazon Attribution est un outil de mesure gratuit destiné aux vendeurs et fournisseurs inscrits à Brand Registry qui relie le trafic marketing hors Amazon au comportement d’achat sur Amazon. Il donne aux marques les données de conversion qui manquaient pour Google Ads, les publicités Meta, TikTok, l’e-mail, les influenceurs et tout autre canal externe qui amène des acheteurs vers une fiche produit Amazon, une Storefront ou un résultat de recherche.
Comment Amazon Attribution fonctionne
- Inscrivez-vous depuis la console Amazon Ads → Measurement → Amazon Attribution (Brand Registry requis).
- Créez une balise d’attribution pour chaque campagne — Amazon ajoute des paramètres de suivi (`?tag=`) à l’URL de destination.
- Ajoutez l’URL balisée au canal hors Amazon : URL finale Google Ads, destination d’annonce Meta, lien d’e-mail, bio d’influenceur, etc.
- Les acheteurs qui cliquent arrivent sur Amazon ; Amazon suit le clic, la vue de fiche produit, l’ajout au panier et l’achat sur une fenêtre d’attribution de 14 jours.
- Les rapports apparaissent dans la console Amazon Ads, par campagne et par SKU.
Métriques publiées par Amazon Attribution
| Métrique | Ce qu’elle révèle |
|---|---|
| Clics | Clics hors Amazon ayant atteint Amazon |
| Vues de fiche produit | Combien de clics ont atterri sur la PDP (chute = balise cassée ou parcours d’atterrissage) |
| Ajouts au panier | Intention en milieu de tunnel depuis le canal hors Amazon |
| Achats | Conversions Amazon attribuées dans la fenêtre de 14 jours |
| Ventes | Chiffre d’affaires Amazon attribué |
| Return on Ad Spend (ROAS) | Ventes attribuées ÷ dépense hors Amazon |
| New-to-Brand | Part des achats provenant d’acheteurs n’ayant pas acheté votre marque au cours des 12 derniers mois |
Pourquoi c’est important pour les vendeurs
Le trafic hors Amazon est essentiel pour l’algorithme de classement d’Amazon (le trafic externe est un signal positif) et pour l’Amazon Brand Referral Bonus (un remboursement de 10 % des frais de recommandation sur les ventes externes éligibles). Sans Amazon Attribution, les marques qui font tourner des campagnes Google Ads ou Meta vers Amazon avancent à l’aveugle — elles peuvent mesurer le taux de clic sur la plateforme publicitaire mais pas si le clic est devenu une vente Amazon. Attribution ferme cette boucle gratuitement et débloque l’éligibilité au Brand Referral Bonus sur le même trafic.
Comment SellerSonar vous aide
- Le Buy Box Tracker protège le ROAS Attribution — une Buy Box perdue signifie que les clics apportés par Attribution se convertissent sur l’offre d’un concurrent.
- Retail Issues Alerts détecte les suppressions de fiches qui feraient gaspiller le budget des campagnes Attribution sur des PDP inactives.
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Termes associés
- Amazon Storefront — destination Attribution fréquente pour les campagnes de notoriété de marque
- Amazon Brand Registry — requis pour accéder à Amazon Attribution
- Sponsored Display — le pendant display sur Amazon qui s’associe bien à la dépense hors Amazon suivie par Attribution