Amazon Attribution, Brand Registry satıcıları ve tedarikçileri için Amazon dışı pazarlama trafiğini Amazon içindeki alışveriş davranışına bağlayan ücretsiz bir ölçümleme aracıdır. Google Ads, Meta reklamları, TikTok, e-posta, influencer ve alışverişçiyi bir Amazon ürün sayfasına, mağazasına veya arama sonucuna yönlendiren diğer tüm Amazon dışı kanallar için markalara eksik olan dönüşüm verisini sunar.
Amazon Attribution Nasıl Çalışır
- Amazon Ads konsolundan Measurement bölümüne, oradan Amazon Attribution sekmesine geçip kaydolun (Brand Registry gereklidir).
- Her kampanya için bir atıf etiketi oluşturun; Amazon hedef adrese takip parametreleri (`?tag=`) ekler.
- Etiketli adresi Amazon dışı kanala yerleştirin: Google Ads nihai URL’si, Meta reklam hedefi, e-posta bağlantısı, influencer biyografisi ve benzerleri.
- Tıklayan alışverişçiler Amazon’a gelir; Amazon 14 günlük atıf penceresinde tıklamayı, ürün sayfası görüntülemesini, sepete eklemeyi ve satın almayı izler.
- Raporlar Amazon Ads konsolunda kampanya ve SKU kırılımıyla görünür.
Amazon Attribution’ın Raporladığı Metrikler
| Metrik | Ne Gösterir |
|---|---|
| Tıklamalar | Amazon’a ulaşan Amazon dışı tıklamalar |
| Ürün Sayfası Görüntülemeleri | Tıklamaların kaçının ürün sayfasına indiği (düşüş varsa etiket veya yönlendirme bozuktur) |
| Sepete Ekleme | Amazon dışı kanaldan gelen orta huni niyeti |
| Satın Almalar | 14 günlük pencerede Amazon’a atfedilen dönüşümler |
| Satışlar | Amazon’a atfedilen ciro |
| Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) | Atfedilen satışların Amazon dışı harcamaya oranı |
| Markaya Yeni | Son 12 ayda markanızı satın almamış alışverişçilerin satın alma payı |
Satıcılar İçin Neden Önemli
Amazon dışı trafik, hem Amazon’un sıralama algoritması açısından (dış trafik olumlu bir sinyaldir) hem de Amazon Brand Referral Bonus açısından (uygun dış satışlarda %10 komisyon iadesi) kritiktir. Amazon Attribution olmadan, Amazon’a Google Ads veya Meta kampanyası çeken markalar körlemesine çalışır: reklam platformunda tıklama oranını ölçebilir, ancak tıklamanın bir Amazon satışına dönüşüp dönüşmediğini göremez. Attribution bu döngüyü ücretsiz olarak kapatır ve aynı trafikte Brand Referral Bonus uygunluğunu açar.
SellerSonar Nasıl Yardımcı Olur
- Buy Box Tracker, Attribution ROAS’ınızı korur; Buy Box kaybı, Attribution ile gelen tıklamaların bir rakibin teklifine dönüşmesi demektir.
- Retail Issues Alerts, Attribution kampanyalarının pasif ürün sayfalarına bütçe harcamasına yol açacak ilan kaldırmalarını yakalar.
Ücretsiz 14 günlük denemenizi başlatın ve Attribution trafiğinizin indiği ilanları sağlıklı tutun.
İlgili Terimler
- Amazon Storefront: marka bilinirliği kampanyalarında sık kullanılan bir Attribution hedefi
- Amazon Brand Registry: Amazon Attribution’a erişmek için gereklidir
- Sponsored Display: Attribution ile izlenen Amazon dışı harcamayla iyi eşleşen Amazon içi görsel reklam formatı