Amazon Attribution è uno strumento di misurazione gratuito per i venditori e i vendor Brand Registry che collega il traffico marketing off-Amazon al comportamento di shopping su Amazon. Dà alle marche il dato di conversione mancante per Google Ads, annunci Meta, TikTok, email, influencer e qualsiasi altro canale non-Amazon che porti gli acquirenti a una pagina di dettaglio prodotto Amazon, a uno Storefront o a un risultato di ricerca.
Come funziona Amazon Attribution
- Iscriviti dalla console Amazon Ads → Measurement → Amazon Attribution (Brand Registry richiesto).
- Crea un tag di attribuzione per ogni campagna — Amazon aggiunge parametri di tracking (
?tag=) all’URL di destinazione. - Aggiungi l’URL taggato al canale off-Amazon: final URL di Google Ads, destinazione di un annuncio Meta, link email, bio dell’influencer, ecc.
- Gli acquirenti che cliccano atterrano su Amazon; Amazon traccia click-through, visualizzazione pagina di dettaglio, aggiunta al carrello e acquisto per una finestra di attribuzione di 14 giorni.
- I report compaiono nella console Amazon Ads, per campagna e per SKU.
Metriche che Amazon Attribution riporta
| Metrica | Cosa rivela |
|---|---|
| Click | Click-through off-Amazon che hanno raggiunto Amazon |
| Visualizzazioni pagina di dettaglio | Quanti click sono atterrati sulla PDP (drop-off = tag rotto o percorso di landing errato) |
| Aggiunta al carrello | Intento mid-funnel dal canale off-Amazon |
| Acquisti | Conversioni su Amazon attribuite nella finestra di 14 giorni |
| Vendite | Ricavi su Amazon attribuiti |
| Return on Ad Spend (ROAS) | Vendite attribuite ÷ spesa off-Amazon |
| New-to-Brand | Quota di acquisti da acquirenti che non hanno comprato la tua marca negli ultimi 12 mesi |
Perché è importante per i venditori
Il traffico off-Amazon è cruciale per l’algoritmo di ranking di Amazon (il traffico esterno è un segnale positivo) e per l’Amazon Brand Referral Bonus (un rimborso del 10% della referral fee sulle vendite esterne qualificanti). Senza Amazon Attribution, le marche che fanno Google Ads o campagne Meta verso Amazon operano al buio — possono misurare il tasso di click sulla piattaforma ad ma non se il click è diventato una vendita su Amazon. Attribution chiude quel loop gratis e sblocca l’eleggibilità al Brand Referral Bonus sullo stesso traffico.
Come aiuta SellerSonar
- Il Buy Box Tracker protegge il ROAS di Attribution — una Buy Box persa significa che i click generati da Attribution convertono verso l’offerta di un concorrente.
- I Retail Issues Alerts intercettano le soppressioni di listing che farebbero sprecare alle campagne Attribution la spesa su PDP inattive.
Inizia la tua prova gratuita di SellerSonar oggi stesso.
Termini correlati
- Amazon Storefront — una destinazione Attribution comune per le campagne di brand awareness
- Amazon Brand Registry — richiesto per accedere ad Amazon Attribution
- Sponsored Display — la controparte display su Amazon che si abbina bene alla spesa off-Amazon tracciata da Attribution