Amazon Attribution es una herramienta de medición gratuita para vendedores y proveedores de Brand Registry que conecta el tráfico de marketing fuera de Amazon con el comportamiento de compra dentro de Amazon. Da a las marcas los datos de conversión que les faltaban de Google Ads, Meta ads, TikTok, email, influencers y cualquier otro canal externo que lleve a los compradores a una página de producto, a un Storefront o a un resultado de búsqueda en Amazon.
Cómo funciona Amazon Attribution
- Inscríbete desde la consola de Amazon Ads → Measurement → Amazon Attribution (se requiere Brand Registry).
- Crea una etiqueta de atribución para cada campaña: Amazon añade parámetros de seguimiento (`?tag=`) a la URL de destino.
- Añade la URL etiquetada al canal externo: URL final de Google Ads, destino de un anuncio de Meta, enlace de un email, bio de un influencer, etc.
- Los compradores que hacen clic aterrizan en Amazon; Amazon registra el click-through, la visita a la PDP, los add-to-cart y la compra durante una ventana de atribución de 14 días.
- Los informes aparecen en la consola de Amazon Ads, por campaña y por SKU.
Métricas que informa Amazon Attribution
| Métrica | Qué revela |
|---|---|
| Clicks | Clics desde fuera de Amazon que llegaron a Amazon |
| Detail Page Views | Cuántos clics aterrizaron en la PDP (una caída = etiqueta rota o mal ruteo) |
| Add-to-Cart | Intención de mitad de embudo desde el canal externo |
| Compras | Conversiones atribuidas en Amazon dentro de la ventana de 14 días |
| Ventas | Ingresos atribuidos en Amazon |
| Return on Ad Spend (ROAS) | Ventas atribuidas ÷ gasto fuera de Amazon |
| New-to-Brand | Porcentaje de compras de compradores que no han comprado tu marca en los últimos 12 meses |
Por qué importa para los vendedores
El tráfico externo es clave para el algoritmo de ranking de Amazon (el tráfico externo es una señal positiva) y para el Amazon Brand Referral Bonus (un reembolso del 10 % sobre las ventas externas que cualifican). Sin Amazon Attribution, las marcas que hacen campañas de Google Ads o Meta hacia Amazon operan a ciegas: pueden medir el click-through en la plataforma publicitaria, pero no si el clic se convirtió en una venta en Amazon. Attribution cierra ese bucle gratis y desbloquea la elegibilidad para el Brand Referral Bonus sobre ese mismo tráfico.
Cómo te ayuda SellerSonar
- Buy Box Tracker protege el ROAS de Attribution: perder la Buy Box significa que los clics generados por Attribution acaban convirtiendo para la oferta de un competidor.
- Retail Issues Alerts detecta supresiones de listado que harían que las campañas de Attribution gastaran presupuesto en PDPs inactivas.
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Términos relacionados
- Amazon Storefront — un destino habitual de Attribution para campañas de brand awareness
- Amazon Brand Registry — obligatorio para acceder a Amazon Attribution
- Sponsored Display — la contraparte display dentro de Amazon que combina bien con el gasto externo trackeado por Attribution