Sponsored Display es el formato de anuncios programáticos self-serve de Amazon. A diferencia de Sponsored Products (segmentado por palabras clave) o de Sponsored Brands (impulsado por consultas con titulares), Sponsored Display se dirige a audiencias de compradores y puede servir anuncios tanto en Amazon (páginas de detalle, resultados de búsqueda, la home de Amazon) como fuera de Amazon (a través de la red de publishers de Amazon y de sitios y apps de terceros).

Cómo funciona Sponsored Display

  1. Abre la consola de Amazon Ads → Crear campaña → Sponsored Display.
  2. Elige una estrategia de segmentación: Audiencias (comportamental), Product targeting (ASIN o categoría) o remarketing por Views.
  3. Amazon genera la creatividad automáticamente a partir de la página de detalle del producto: logotipo, imagen, titular, precio y valoración por estrellas.
  4. Define un presupuesto diario y una estrategia de pujas (CPC o vCPM).
  5. Los anuncios se sirven allí donde los datos de audiencia de Amazon o las reglas de segmentación coincidan, incluso fuera del dominio de Amazon vía la red de publishers de AAP/DSP.

Estrategias de segmentación

Estrategia A quién se dirige Uso habitual
Remarketing por Views Compradores que vieron tu producto pero no compraron Retargeting de abandonos de carrito dentro y fuera de Amazon
Remarketing por Purchases Compradores que compraron (los tuyos o un ASIN de la categoría) Cross-selling de SKUs adyacentes, recordatorios de suscripción
Audiencias de Amazon Segmentos in-market y lifestyle (p. ej., “in-market para menaje”) Prospección de compradores nuevos para la marca
Product targeting ASINs concretos o nodos de navegación de categoría Defiende tu PDP; roba tráfico a la competencia
Segmentación contextual Categorías de producto, rangos de precio, valoraciones por estrellas Prospección de amplio alcance con controles ligeros

Sponsored Display frente al DSP

Sponsored Display es la parte self-serve del stack programático de Amazon. El Amazon DSP completo (demand-side platform) es una herramienta de servicio gestionado con mucho más inventario, combinaciones de audiencia más ricas, creatividades personalizadas y sin gasto mínimo para el acceso vía API, pero normalmente con compromisos mensuales de 35 000 USD o más a través de un equipo gestionado. Sponsored Display está disponible para cualquier vendedor de Brand Registry sin importe mínimo.

Por qué importa para los vendedores

Sponsored Display es la vía más rápida para que un vendedor 3P ejecute retargeting fuera de Amazon y segmentación defensiva por ASIN sin contratar una agencia ni comprometerse a los mínimos del DSP. Es especialmente potente para defender tus propias páginas de detalle frente a los anuncios de Sponsored Products de la competencia que aparecen en el carrusel “Productos relacionados con este artículo”, una colocación que, en muchas marcas, se lleva de forma silenciosa una parte relevante de la conversión.

Cómo ayuda SellerSonar

  • El Buy Box Tracker muestra los ASINs de la competencia que más aparecen en el carrusel de productos relacionados de tu PDP: los ASIN exactos a los que apuntar con campañas defensivas de Sponsored Display.
  • Retail Issues Alerts detectan supresiones de listado que estarían desperdiciando gasto en display al enviar clics a una PDP inactiva.

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