Sponsored Brands son los anuncios de formato de cabecera de Amazon: un banner con logo de marca, titular personalizado y una tira comprable de hasta tres productos. Aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, en las páginas de detalle de producto y dentro de la app de Amazon, y solo están disponibles para vendedores inscritos en Amazon Brand Registry.
Cómo funcionan los Sponsored Brands
- En la consola de Amazon Ads, elige Create Campaign → Sponsored Brands.
- Selecciona un formato: Product Collection, Store Spotlight o Video.
- Elige los ASIN, añade un titular (hasta 50 caracteres), el logo de marca y, para vídeo, un creativo de 15-45 segundos.
- Segmenta por keyword (broad, phrase, exact), por producto/categoría o con segmentación automática.
- Define un presupuesto diario y una puja de CPC; Amazon sirve el anuncio contra las consultas cualificadas y los slots elegibles en páginas de detalle.
Los tres formatos de Sponsored Brands
| Formato | Ubicación | Ideal para |
|---|---|---|
| Product Collection | Parte superior de la búsqueda — logo, titular, 3 productos | Enviar tráfico a un conjunto concreto de SKU |
| Store Spotlight | Parte superior de la búsqueda — el clic lleva a páginas de categoría del Storefront | Notoriedad de marca a nivel de categoría |
| Video | Anuncio de vídeo en búsqueda, autoplay al hacer scroll | Demostración de producto, educación de categoría |
Qué hace distintos a los Sponsored Brands frente a los Sponsored Products
- Solo para marcas registradas. Los vendedores sin Brand Registry no pueden lanzarlos.
- Destinos más allá de la página de detalle. Un clic puede llevar al comprador a una página del Storefront, a una landing personalizada o al PDP estándar.
- Ventana de atribución más larga. Sponsored Brands usa por defecto una ventana de atribución de 14 días, frente a 7 días de Sponsored Products.
- Papel de asistencia en el funnel. Sponsored Brands suele ganar menos ventas de último clic pero muestra un fuerte impacto en el volumen de búsquedas de marca 30-60 días después del lanzamiento.
Por qué importa para los vendedores
Sponsored Brands es la herramienta principal para construir demanda de búsqueda de marca dentro de Amazon: el mismo papel que juegan los Google Search Ads fuera de la plataforma. Las marcas que combinan Sponsored Brands con un Storefront bien montado suelen ver crecer las consultas de marca 2-4x en un trimestre, lo que a su vez sube el ranking orgánico y reduce con el tiempo la dependencia del PPC en keywords genéricas.
Cómo te ayuda SellerSonar
- El Keyword Rank Tracker monitoriza las posiciones de keywords de marca y genéricas sobre las que influyen las campañas de Sponsored Brands.
- Ranking Alerts saltan cuando un competidor te quita el slot superior de búsqueda al que apunta tu anuncio de Sponsored Brands.
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Términos relacionados
- Sponsored Products — el formato PPC de parte baja del funnel en Amazon, casi siempre combinado con Sponsored Brands
- Search Term Report — donde viven las consultas que disparan tus anuncios de Sponsored Brands
- Amazon Storefront — un destino habitual del clic de Sponsored Brands