Sponsored Brands sont les publicités format bannière d’Amazon — une bannière qui associe un logo de marque, un titre personnalisé et une bande shoppable pouvant contenir jusqu’à trois produits. Elles apparaissent en haut des résultats de recherche, sur les pages de détail produit et dans l’application Amazon, et sont réservées aux vendeurs inscrits à Amazon Brand Registry.
Comment fonctionnent les Sponsored Brands
- Dans la console Amazon Ads, choisissez Create Campaign → Sponsored Brands.
- Sélectionnez un format : Product Collection, Store Spotlight ou Video.
- Choisissez les ASIN, ajoutez un titre (jusqu’à 50 caractères), le logo de marque et — pour la vidéo — une création de 15 à 45 secondes.
- Ciblez par mot-clé (broad, phrase, exact), par produit/catégorie ou avec le ciblage automatique.
- Définissez un budget quotidien et un bid CPC ; Amazon diffuse la publicité sur les requêtes éligibles et sur les emplacements des pages de détail.
Les trois formats Sponsored Brands
| Format | Emplacement | Idéal pour |
|---|---|---|
| Product Collection | Haut des résultats — logo, titre, 3 produits | Générer du trafic vers un ensemble précis de SKU |
| Store Spotlight | Haut des résultats — envoie les clics vers les pages catégorie du Storefront | Notoriété de marque au niveau catégorie |
| Video | Publicité vidéo dans les résultats, lecture automatique au scroll | Démonstration produit, pédagogie de catégorie |
Ce qui distingue Sponsored Brands de Sponsored Products
- Réservé aux Brand Registry. Les vendeurs non enregistrés ne peuvent pas les lancer.
- Pages d’atterrissage au-delà de la page de détail. Un clic peut envoyer l’acheteur vers une page Storefront, une landing page personnalisée ou la PDP standard.
- Fenêtre d’attribution plus longue. Sponsored Brands utilise par défaut une fenêtre d’attribution de 14 jours, contre 7 jours pour Sponsored Products.
- Rôle d’assistance dans le funnel. Sponsored Brands remporte généralement moins de ventes en last-click mais montre un fort effet sur le volume de recherches de marque 30 à 60 jours après le lancement.
Pourquoi c’est important pour les vendeurs
Sponsored Brands est l’outil principal pour construire la demande sur le nom de marque au sein d’Amazon — le rôle que jouent les Google Search Ads hors plateforme. Les marques qui associent Sponsored Brands à un Storefront bien construit voient souvent les requêtes de marque augmenter de 2 à 4× en un trimestre, ce qui pousse à son tour le rank organique et réduit avec le temps la dépendance PPC aux mots-clés génériques.
Comment SellerSonar peut vous aider
- Le Keyword Rank Tracker suit les positions des mots-clés de marque et génériques que les campagnes Sponsored Brands influencent.
- Ranking Alerts se déclenche quand un concurrent prend le slot top-of-search visé par votre annonce Sponsored Brands.
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Termes associés
- Sponsored Products — le format PPC bas de funnel d’Amazon, généralement associé à Sponsored Brands
- Search Term Report — l’endroit où vivent les requêtes qui déclenchent vos annonces Sponsored Brands
- Amazon Storefront — une destination fréquente de clic-through des Sponsored Brands