Sponsored Brands sono gli annunci in formato headline di Amazon — un banner con logo di marca, headline personalizzata e una striscia shoppable di fino a tre prodotti. Compaiono in cima ai risultati di ricerca, sulle pagine di dettaglio prodotto e nell’app Amazon, e sono disponibili solo per i venditori iscritti ad Amazon Brand Registry.
Come funzionano Sponsored Brands
- Nella console Amazon Ads, scegli Crea Campagna → Sponsored Brands.
- Seleziona un formato: Product Collection, Store Spotlight o Video.
- Scegli gli ASIN, aggiungi una headline (fino a 50 caratteri), il logo della marca e — per il video — una creatività da 15-45 secondi.
- Colpisci per parola chiave (broad, phrase, exact), per prodotto/categoria oppure con targeting automatico.
- Imposta un budget giornaliero e un’offerta CPC; Amazon eroga l’annuncio contro le query idonee e gli slot delle pagine di dettaglio.
I tre formati Sponsored Brands
| Formato | Posizionamento | Ideale per |
|---|---|---|
| Product Collection | Cima ricerca — logo, headline, 3 prodotti | Guidare traffico verso un set specifico di SKU |
| Store Spotlight | Cima ricerca — indirizza i click alle pagine categoria dello Storefront | Awareness di marca a livello di categoria |
| Video | Video ad in-search, autoplay allo scroll | Dimostrazione prodotto, educazione di categoria |
Cosa distingue Sponsored Brands da Sponsored Products
- Solo per Brand Registry. I venditori non registrati non possono attivarli.
- Landing page oltre la pagina di dettaglio. Un click può portare l’acquirente a una pagina Storefront, a una landing page personalizzata o alla PDP standard.
- Finestra di attribuzione più lunga. Sponsored Brands ha una finestra di attribuzione predefinita di 14 giorni contro i 7 giorni di Sponsored Products.
- Ruolo di supporto nel funnel. Sponsored Brands di norma vince meno vendite last-click ma mostra un incremento marcato del volume di ricerca brandizzato a 30-60 giorni dal lancio.
Perché è importante per i venditori
Sponsored Brands è lo strumento principale per costruire domanda di ricerca sul nome di marca dentro Amazon — lo stesso lavoro che Google Search Ads svolge fuori dalla piattaforma. Le marche che abbinano Sponsored Brands a uno Storefront ben costruito vedono spesso le query di ricerca brandizzate crescere 2-4× in un trimestre, il che a sua volta alza il ranking organico e riduce nel tempo la dipendenza PPC dalle keyword generiche.
Come aiuta SellerSonar
- Il Keyword Rank Tracker monitora le posizioni delle keyword brandizzate e generiche che le campagne Sponsored Brands influenzano.
- I Ranking Alerts scattano quando un concorrente prende lo slot top-of-search a cui punta il tuo annuncio Sponsored Brands.
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Termini correlati
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- Search Term Report — dove risiedono le query che innescano i tuoi annunci Sponsored Brands
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