Sponsored Brands sind die Headline-Anzeigen von Amazon — ein Banner mit Markenlogo, individueller Headline und einer shoppbaren Leiste mit bis zu drei Produkten. Sie erscheinen oben in den Suchergebnissen, auf Produktdetailseiten und in der Amazon-App und stehen ausschließlich Verkäufern zur Verfügung, die bei Amazon Brand Registry angemeldet sind.

So funktionieren Sponsored Brands

  1. Wähle in der Amazon-Ads-Konsole “Kampagne erstellen” → Sponsored Brands.
  2. Wähle ein Format: Product Collection, Store Spotlight oder Video.
  3. Wähle die ASINs, ergänze eine Headline (bis zu 50 Zeichen), das Markenlogo und — für Video — ein 15–45 Sekunden langes Creative.
  4. Targete per Keyword (broad, phrase, exact), per Produkt/Kategorie oder mit automatischem Targeting.
  5. Setze ein Tagesbudget und ein CPC-Gebot; Amazon spielt die Anzeige auf qualifizierten Queries und Detailseiten-Slots aus.

Die drei Sponsored-Brands-Formate

Format Platzierung Am besten geeignet für
Product Collection Oben in der Suche — Logo, Headline, 3 Produkte Traffic auf ein bestimmtes SKU-Set lenken
Store Spotlight Oben in der Suche — Klicks führen zu Storefront-Kategorieseiten Markenbekanntheit auf Kategorieebene
Video In-Search-Video-Ad, Autoplay beim Scrollen Produktdemonstration, Kategorie-Aufklärung

Was Sponsored Brands von Sponsored Products unterscheidet

  • Nur mit Brand Registry. Nicht registrierte Verkäufer können sie nicht schalten.
  • Landing Pages über die Detailseite hinaus. Ein Klick kann den Shopper auf eine Storefront-Seite, eine eigene Landing Page oder die Standard-PDP führen.
  • Längeres Attributionsfenster. Sponsored Brands nutzt standardmäßig ein 14-Tage-Attributionsfenster, Sponsored Products dagegen 7 Tage.
  • Assist-Rolle im Funnel. Sponsored Brands gewinnt typischerweise weniger Last-Click-Verkäufe, zeigt aber 30–60 Tage nach Launch starken Lift auf markenbezogenen Suchbegriffen.

Warum es für Verkäufer wichtig ist

Sponsored Brands ist das wichtigste Werkzeug, um Nachfrage nach dem Markennamen auf Amazon aufzubauen — dieselbe Rolle, die Google Search Ads außerhalb der Plattform spielen. Marken, die Sponsored Brands mit einer gut gebauten Storefront kombinieren, sehen Marken-Suchqueries oft innerhalb eines Quartals um das 2- bis 4-Fache steigen, was wiederum den organischen Rank hebt und die PPC-Abhängigkeit auf generischen Keywords über die Zeit senkt.

Wie SellerSonar hilft

  • Der Keyword Rank Tracker überwacht markenbezogene und generische Keyword-Positionen, die Sponsored-Brands-Kampagnen beeinflussen.
  • Ranking Alerts feuern, wenn ein Wettbewerber den Top-of-Search-Slot einnimmt, den deine Sponsored-Brands-Ad ansteuert.

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