Sponsored Display, Amazon’un self servis programatik reklam biçimidir. Anahtar kelime hedefli Sponsored Products ve sorgu odaklı Sponsored Brands biçimlerinin aksine Sponsored Display alıcı kitlelerini hedefler ve reklamları hem Amazon içinde (detay sayfaları, arama sonuçları, Amazon ana sayfası) hem de Amazon dışında (Amazon yayıncı ağı ile üçüncü taraf site ve uygulamalarda) gösterebilir.

Sponsored Display Nasıl Çalışır

  1. Amazon Ads konsolunu açın, Create Campaign adımından Sponsored Display’i seçin.
  2. Bir hedefleme stratejisi belirleyin: Audiences (davranışsal), Product targeting (ASIN veya kategori) ya da Views remarketing.
  3. Amazon reklam görselini ürün detay sayfasından otomatik üretir: logo, görsel, başlık, fiyat ve yıldız puanı.
  4. Günlük bütçeyi ve teklif stratejisini (CPC veya vCPM) ayarlayın.
  5. Reklamlar, Amazon’un kitle verisi veya hedefleme kurallarının eşleştiği her yerde yayınlanır; buna AAP/DSP yayıncı ağı üzerinden Amazon alan adı dışındaki yerleşimler de dahildir.

Hedefleme Stratejileri

Strateji Hedef Yaygın Kullanım
Views remarketing Ürününüzü görüntüleyip satın almayan alıcılar Sepeti terk edenleri Amazon içinde ve dışında yeniden hedefleme
Purchases remarketing Satın alma yapan alıcılar (sizden veya kategori ASIN’inden) Yan ürünlerin çapraz satışı, yeniden sipariş hatırlatmaları
Amazon audiences Satın almaya yakın ve yaşam tarzı segmentleri (örneğin “mutfak gereçleri arayanlar”) Markayı yeni tanıyacak alıcıları bulma
Product targeting Belirli ASIN’ler veya kategori tarama düğümleri Kendi detay sayfanızı savunma, rakip trafiğini çekme
Contextual targeting Ürün kategorileri, fiyat aralıkları, yıldız puanları Hafif sınırlarla geniş erişimli keşif

Sponsored Display ile DSP Farkı

Sponsored Display, Amazon’un programatik yığınının self servis dilimidir. Amazon DSP’nin tamamı ise yönetilen hizmet olarak sunulur: çok daha geniş envanter, daha zengin kitle birleşimleri ve özel reklam görselleri sunar; API erişimi için asgari harcama yoktur, ancak yönetilen ekiple çalışmak genellikle aylık 35.000 ABD dolarını aşan taahhütler gerektirir. Sponsored Display ise Brand Registry kayıtlı her satıcıya asgari harcama olmadan açıktır.

Satıcılar İçin Neden Önemli

Sponsored Display, üçüncü taraf bir satıcının ajans tutmadan veya DSP taahhütlerine girmeden Amazon dışı yeniden hedefleme ve savunma amaçlı ASIN hedeflemesi yapmasının en hızlı yoludur. Özellikle kendi detay sayfanızı, “Bu ürünle ilgili ürünler” karuselinde beliren rakip Sponsored Products reklamlarına karşı savunmakta güçlüdür; bu yerleşim birçok markada dönüşümün sessizce kayda değer bir kısmını götürür.

SellerSonar Nasıl Yardımcı Olur

  • Buy Box Tracker, detay sayfanızın ilgili ürünler karuselinde en sık görünen rakip ASIN’leri ortaya çıkarır; savunma amaçlı Sponsored Display kampanyalarında hedefleyeceğiniz ASIN’ler tam olarak bunlardır.
  • Retail Issues Alerts, tıklamaları pasif bir detay sayfasına göndererek görüntülü reklam bütçenizi harcayacak ilan kaldırmalarını yakalar.

Ücretsiz 14 günlük denemenizi başlatın ve reklam bütçenizi tüketen ilan sorunlarını önceden görün.

İlgili Terimler