Sponsored Display è il formato pubblicitario programmatico self-serve di Amazon. A differenza di Sponsored Products (targeting per parole chiave) o Sponsored Brands (banner guidati dalla query), Sponsored Display prende di mira audience di acquirenti e può erogare annunci sia su Amazon (pagine di dettaglio, risultati di ricerca, homepage Amazon) sia fuori Amazon (tramite la rete di publisher Amazon e siti/app di terze parti).

Come funziona Sponsored Display

  1. Apri la console Amazon Ads → Crea una campagna → Sponsored Display.
  2. Scegli una strategia di targeting: Audience (comportamentale), targeting prodotto (ASIN o categoria) o remarketing Views.
  3. Amazon genera automaticamente la creatività dalla pagina di dettaglio prodotto — logo, immagine, titolo, prezzo, valutazione a stelle.
  4. Imposta un budget giornaliero e una strategia di offerta (CPC o vCPM).
  5. Gli annunci vengono erogati ovunque i dati di audience di Amazon o le regole di targeting corrispondano — anche fuori dal dominio Amazon tramite la rete di publisher AAP/DSP.

Strategie di targeting

Strategia Target Uso comune
Remarketing Views Acquirenti che hanno visto il tuo prodotto senza comprare Retargeting degli abbandonatori di carrello dentro e fuori Amazon
Remarketing Purchases Acquirenti che hanno comprato (da te o da un ASIN della categoria) Cross-sell di SKU adiacenti, promemoria di abbonamento
Audience Amazon Segmenti in-market e lifestyle (es. «in-market for cookware») Prospecting di nuovi acquirenti per la marca
Targeting prodotto ASIN o nodi di navigazione di categoria specifici Difendere la tua PDP; catturare il traffico dei concorrenti
Targeting contestuale Categorie di prodotto, fasce di prezzo, valutazioni a stelle Prospecting ampio con alcuni paletti

Sponsored Display contro la DSP

Sponsored Display è la fetta self-serve dello stack programmatico di Amazon. La DSP Amazon completa (demand-side platform) è uno strumento gestito con molto più inventory, combinazioni di audience più ricche, creatività personalizzate e nessun budget minimo per l’accesso API — ma tipicamente oltre 35.000 $ di impegno mensile tramite un team gestito. Sponsored Display è accessibile a qualsiasi venditore Brand Registry senza minimi.

Perché è importante per i venditori

Sponsored Display è il modo più rapido per un venditore 3P di attivare retargeting off-Amazon e targeting difensivo per ASIN senza assumere un’agenzia o impegnarsi con i minimi DSP. È particolarmente efficace per difendere le tue pagine di dettaglio dagli annunci Sponsored Products dei concorrenti che compaiono nel carosello «Prodotti correlati a questo articolo» — un posizionamento che cattura silenziosamente una quota significativa di conversione per molte marche.

Come aiuta SellerSonar

  • Il Buy Box Tracker fa emergere gli ASIN dei concorrenti che compaiono più spesso nel carosello dei prodotti correlati della tua PDP — gli ASIN esatti su cui puntare con campagne Sponsored Display difensive.
  • I Retail Issues Alerts rilevano le soppressioni di listing che sprecherebbero il tuo budget display inviando click a una PDP inattiva.

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