Amazon Store erstellen: Brand Store in 6 Schritten (2026)

Ihre Produkte sind auf Amazon, aber in den Suchergebnissen stehen sie verstreut zwischen denen aller anderen. Ein Brand Store gibt Ihrer Marke eine eigene Adresse auf Amazon, mit Ihrem Logo, Ihren Seiten und nur Ihren Produkten.

Dieser Leitfaden zeigt Schritt für Schritt, wie Sie einen Amazon Store erstellen: wer die Voraussetzungen erfüllt, was es auf Amazon.de kostet, wie der Store Builder funktioniert, warum Stores abgelehnt werden und wie Ihr Store nach dem Start gut bleibt.

Über den Autor: Alex Harrison schreibt für das SellerSonar-Redaktionsteam über den Verkauf auf Amazon und den Markenaufbau dort. Jede Programmangabe in diesem Artikel hat er gegen Amazons deutsche Seiten für Verkäufer und Werbetreibende geprüft, die Beispiele gegen echte Amazon-Listings und Stores, die wir in SellerSonar verfolgen.

Welchen Amazon Store meinen Sie?

„Amazon Storefront“ oder „Amazon Store“ steht für drei verschiedene Dinge, und die meiste Verwirrung im Netz entsteht, weil sie vermischt werden. Nur eines davon baut ein Verkäufer selbst.

• Brand Store: ein kostenloser, mehrseitiger Shop für eine Marke, gebaut vom Markeninhaber. Darum geht es in diesem Leitfaden.
• Influencer-Storefront: eine Seite, auf der ein Creator Produkte empfiehlt und dafür Provision bekommt. Wenn Sie das suchen, erklärt unser Artikel zum Amazon-Influencer-Marketing, wie es funktioniert.
• Verkäuferprofil: Jeder Drittanbieter bekommt es automatisch. Käufer erreichen es über den Verkäufernamen auf der Produktseite, und es zeigt Ihre Verkäuferbewertung, Ihre Richtlinien und einen Link zu all Ihren Produkten.

Ein Detail sorgt oft für Verwechslungen. Der Markenlink unter oder über dem Produkttitel, bei Amazon „Byline“ genannt, führt in den Brand Store. Das Verkäuferprofil öffnet sich dagegen über den Namen des Verkäufers. Die Kurzfassung des Begriffs finden Sie in unserem Glossareintrag zur Storefront.

Voraussetzungen für einen Amazon Brand Store

Laut Amazon Ads stehen Brand Stores Verkäufern offen, die im Amazon-Markenschutz (Brand Registry) registriert sind, sowie Vendoren und Agenturen. Nur Marken mit einer angemeldeten oder eingetragenen Marke können einen Brand Store einrichten. Amazon.de ist einer der Marktplätze, auf denen Brand Stores verfügbar sind.

Für einen Verkäufer heißt das drei Dinge:

1. Ein Verkäuferkonto im Tarif Professionell. Amazons eigener Leitfaden zum Marken-Shop beginnt mit der Anmeldung im Verkaufstarif Professionell. Mit dem Tarif für Einzelanbieter kommen Sie nicht ans Ziel. Wenn Sie noch gar nicht auf Amazon verkaufen, zeigt unser Leitfaden Amazon FBA starten, wie Sie das Verkäuferkonto eröffnen und was Sie in Deutschland vorher anmelden müssen.
2. Eine Registrierung in Amazon Brand Registry (Markenregistrierung). Laut Amazon brauchen Sie eine angemeldete oder eingetragene Marke, ausgestellt von der Markenbehörde eines Landes mit einem Amazon Store, als Wortmarke oder Wort-Bildmarke. Für deutsche Verkäufer sind das in der Praxis das DPMA oder die EUIPO. Dazu muss Ihr Markenname oder ein Logo mit dem Markennamen dauerhaft auf Produkt oder Verpackung angebracht sein. Ohne Marke hilft der IP Accelerator: Er vermittelt von Amazon geprüfte Kanzleien. Mehr dazu im Glossar unter Markenregistrierung.
3. Zugang zur Amazon-Ads-Konsole. Dort sitzt der Store Builder, deshalb registrieren Sie sich für Amazon Ads. Eine einzige Anzeige müssen Sie dafür nicht schalten.

Genauso wichtig ist, was fehlt. Amazon verlangt kein Werbebudget, und in den Voraussetzungen steht weder eine Mindestzahl an Produkten noch eine Verkaufshistorie. Ältere deutsche Anleitungen nennen eine „positive Verkaufshistorie“ als Bedingung. Das findet sich bei Amazon nirgends.

💡 Expertentipp: Für Brand Registry reicht eine angemeldete Marke, Sie müssen also nicht auf die Eintragung warten. Melden Sie die Marke früh an, denn die Registrierung ist meist der langsamste Teil auf dem Weg zum Store.

Was kostet ein Amazon Store?

Ein Amazon Brand Store kostet nichts, weder in der Erstellung noch im Unterhalt. Amazon Ads schreibt es deutlich: „Das Erstellen und Verwalten eines Brand Stores ist kostenlos und Sie müssen nicht auf Amazon werben, um einen Brand Store einzurichten.“

Die Kosten liegen um den Store herum, nicht im Store selbst:

In der Praxis sind die eigentlichen Kosten die Marke und die Zeit, die gute Seiten brauchen.

Amazon Store erstellen: Schritt für Schritt

Sobald Konto und Brand Registry stehen, bauen Sie den Store in einem einzigen Werkzeug. Hier ist der ganze Weg.

Schritt 1: Verkäuferkonto im Tarif Professionell

Wenn Sie bereits im Tarif Professionell verkaufen, springen Sie weiter. Im Tarif für Einzelanbieter wechseln Sie zuerst in Seller Central den Tarif. Vendoren und Agenturen brauchen keinen Verkaufstarif, sie kommen über ihren eigenen Amazon-Ads-Zugang in den Store Builder.

Schritt 2: Marke in Brand Registry registrieren

Sie beantragen die Registrierung mit Ihrer Markennummer und Fotos, die den Markennamen oder das Logo auf Produkt oder Verpackung zeigen. Laut Amazon legen Sie dafür ein einziges, globales Brand-Registry-Konto an und können Marken weiterer Länder nach der Freigabe ergänzen. Brand Registry schaltet außerdem A+ Content und Sponsored Brands frei, lohnt sich also über den Store hinaus.

Schritt 3: Store Builder in der Amazon-Ads-Konsole öffnen

Melden Sie sich in Ihrem Werbekonto an, gehen Sie zu „Markeninhalte“, dann „Stores“, und klicken Sie auf „Brand Store erstellen“. Wenn Sie mehrere Marken verwalten, wählen Sie die richtige aus.

Schritt 4: Markendaten, Logo und Vorlage

Geben Sie den Markennamen so ein, wie er angezeigt werden soll, und laden Sie ein Logo mit mindestens 400 x 400 Pixeln hoch. Amazons Leitfaden für erfolgreiche Brand Stores verlangt außerdem eine kurze Meta-Beschreibung der Seite. Dann wählen Sie eine Vorlage für die Startseite: Marquee, Produkt hervorheben, Produktkollektion oder eine leere Vorlage.

Schritt 5: Seiten und Kacheln anlegen

Mit „Seite hinzufügen“ legen Sie Unterseiten an, meist eine pro Produktkategorie. Jede Seite füllen Sie mit Kacheln: Produktraster, einzelne Produktkacheln, Videos, Shoppable-Bilder und Text. Sie gestalten eine Ansicht, Desktop oder Mobil, und der Store Builder erstellt die andere automatisch. Prüfen Sie trotzdem immer beide in der Vorschau.

Schritt 6: Store zur Prüfung einreichen

Lesen Sie Amazons Akzeptanzrichtlinien für Brand Stores und reichen Sie den Store dann zur Veröffentlichung ein. Er kann sofort nach der Freigabe live gehen, oder Sie legen ein Datum fest. Amazons Einstiegsleitfaden sagt, die Moderation „kann bis zu 24 Stunden dauern“. Planen Sie vor einem Launch also etwas Puffer ein.

Vorlagen, Seiten und Kacheln, die funktionieren

Die Vorlage legt nur das Startlayout fest. Jeden Abschnitt können Sie später ändern, also wählen Sie die Vorlage, die am besten zur Größe Ihres Sortiments passt.

So sieht ein echter Brand Store aus. Das Beispiel stammt von amazon.com, der Aufbau ist auf Amazon.de derselbe.

Der Anker-Store auf amazon.com öffnet sich unter der Kurzadresse amazon.com/anker. Unter dem Markenkopf sitzen eine Folgen-Schaltfläche, die Seitennavigation (Home, What’s New, dann Seiten für die Produktlinien) und eine Suche, die nur Anker-Produkte durchsucht. Das Hero-Banner darunter bewirbt eine Neuheit. Aufgenommen auf amazon.com am 25. Oktober 2026.

Ein paar Kachelregeln aus Amazons Leitfaden machen einen echten Unterschied:

• Nutzen Sie das Produktraster für viele Produkte. Es blendet Produkte, die nicht auf Lager sind, automatisch aus.
• Fügen Sie untergeordnete ASINs hinzu, keine übergeordneten. Untergeordnete ASINs bekommen die Schaltfläche „In den Warenkorb“. Bei übergeordneten ASINs erscheint stattdessen „Alle Kaufoptionen anzeigen“, und das kostet einen Klick. Wie Eltern- und Kind-ASINs zusammenhängen, erklärt unser Glossar unter Parent-Child-Variationen.
• Nutzen Sie Shoppable-Bilder für Lifestyle-Fotos. Ein Bild kann bis zu 6 ASINs verlinken.
• Setzen Sie das Wichtige nach oben. Amazon weist darauf hin, dass Käufer das Interesse verlieren, je weiter sie nach unten scrollen.

Die Store-Kacheln übernehmen Titel, Bilder, Sternebewertungen und Preise aus Ihren Produktseiten. Schwache Listings ergeben einen schwachen Store, deshalb lohnt es sich, vor dem Bau die Listings zu optimieren.

Store-Prüfung: Dauer und Ablehnungsgründe

Amazon moderiert jeden Store, bevor er live geht, und die Prüfung kann bis zu 24 Stunden dauern. Eine Ablehnung gibt es in zwei Arten:

• Weiche Ablehnung: eine Warnung. Sie können sie beheben oder „Warnungen ignorieren und zur Veröffentlichung übermitteln“ wählen.
• Harte Ablehnung: ein Hindernis, zum Beispiel eine leere Seite. Sie müssen es beheben, bevor es weitergeht.

Die häufigsten Gründe, alle aus Amazons eigenem Leitfaden:

Social-Media-Verweise sind eine Grauzone. Amazons deutscher Einstiegsleitfaden erlaubt sie, solange die Botschaft Käufer nicht dazu bringt, den Store zu verlassen. Die Inhaltsrichtlinie von Amazon Ads für Amazons eigene Seiten (englisch, Stand 10. April 2026) führt Social-Media-Namen und Links zu sozialen Netzwerken dagegen als verboten. Lassen Sie sie weg, dann müssen Sie darüber nicht diskutieren.

🎯 Profi-Einblick: Eine häufige Falle sind Grafiken, die für Ihre eigene Website gemacht wurden. Ein Banner mit „Kostenloser Versand“, einem Preis oder einem Rabattcode war dort in Ordnung. Im Store führt es zur Ablehnung. Gestalten Sie Store-Grafiken ohne Text, der veralten kann.

Ihre Amazon-Store-URL

Sobald der Store live ist, hat er eine Kurzadresse nach dem Muster amazon.de/markenname. Einzelne Seiten bekommen längere Adressen mit Marke und Seiten-ID. Die Brand Store ID ist die Kennung in diesen Links.

Nutzen Sie die Kurzadresse überall, wo Sie den Store bewerben: Beilagen in der Verpackung, E-Mails, Ihre Website, Social-Media-Beiträge. In Store-Insights können Sie außerdem ein Quell-Tag an die Store-URL hängen und so sehen, welcher Kanal tatsächlich Besucher bringt.

Wenn Sie auch in anderen Ländern verkaufen, müssen Sie den Store nicht neu bauen. Laut Amazon Ads repliziert und übersetzt ein Tool für die Erweiterung auf mehrere Länder Ihren Brand Store mit wenigen Klicks in alle Länder, in denen Sie bereits Produkte verkaufen. Lesen Sie die Übersetzung trotzdem gegen, bevor Sie sie veröffentlichen.

So bringen Sie Besucher in Ihren Store

Ein Store verbessert nicht das Ranking Ihrer Produkte in der Suche. Besucher müssen Sie hineinführen, und dafür gibt es eine Handvoll Wege:

• Die Byline. Der Markenlink auf jeder Ihrer Produktseiten. Er funktioniert ohne zusätzlichen Aufwand, und genau deshalb sind Ihre Produktseiten so wichtig.
• Sponsored Brands und Displayanzeigen. Beide können den Store als Landing Page nutzen. Einen Überblick über die Werbeformen gibt unser Leitfaden zu Amazon-Werbung.
• Posts. Käufer, die auf einen Post Ihrer Marke klicken, können direkt in den Store wechseln.
• Ihre eigenen Kanäle. Die Kurz-URL mit Quell-Tag, geteilt in sozialen Netzwerken, per E-Mail und auf Beilagen.
• Follower. Käufer können Ihrem Store folgen. Die Follower-Zahl zeigt Store-Insights allerdings nur in den USA an.

Wenn Sie bereits Anzeigen schalten, testen Sie den Store als Landing Page gegen eine einzelne Produktseite. So sehen Sie an Ihren eigenen Zahlen, welche Seite mehr verkauft.

Erfolg messen mit Store-Insights

Store-Insights ist das kostenlose Dashboard für Ihren Store im Store Builder. Laut Amazons Leitfaden für erfolgreiche Brand Stores zeigt es:

• Besucher und Besuche: Besucher, Besuche und Aufrufe pro Besucher
• Neue Store-Besucher: angemeldete Käufer, die zum ersten Mal in 12 Monaten kommen
• Umsatz, Bestellungen und Einheiten: geschätzt, gezählt innerhalb von 14 Tagen nach dem letzten Besuch
• Interaktion: durchschnittliche Verweildauer und Absprungrate
• Follower: nur in den USA
• Traffic-Quellen: einschließlich Ihrer eigenen Quell-Tags

Alter, Geschlecht oder Einkommen der Käufer zeigt Store-Insights nicht. Ältere Anleitungen, auch eine frühere Fassung dieses Artikels, haben das falsch beschrieben. Demografische Daten finden Sie in Brand Analytics, einem eigenen Werkzeug von Brand Registry.

Seit Mai 2024 bekommt jeder Store außerdem eine Qualitätsbewertung (niedrig, mittel oder hoch), je nachdem, wie viele von Amazons Empfehlungen Sie umgesetzt haben. Sie ist eine schnelle Liste dessen, was Sie als Nächstes verbessern können.

Den Amazon Store nach dem Start im Griff behalten

Die meisten Anleitungen hören beim Einreichen auf. Ein Store ist aber nur so gut wie die Produkte darin, und die ändern sich, ohne Sie zu fragen.

Amazons eigener Leitfaden beschreibt einen der leisen Fehler. Wenn ein Produkt nicht mehr auf Lager ist und das Angebot eines Drittanbieters die Buy Box gewinnt, wird aus „In den Warenkorb“ in Ihrem Store „Alle Kaufoptionen anzeigen“. Der Käufer hat auf Ihre Marke geklickt, und der Verkauf kann an jemand anderen gehen. Dasselbe passiert auf der Produktseite, wenn ein Hijacker Sie unterbietet.

Die Arbeit nach dem Start betrifft also vor allem die Produkte, nicht die Store-Seiten:

• Behalten Sie im Blick, wer die Buy Box auf Ihren Store-Produkten hält. Die Produktüberwachung von SellerSonar benachrichtigt Sie, wenn ein neuer Verkäufer auf Ihrem Listing auftaucht, und zwar bei der nächsten Prüfung (in den Tarifen Business und Enterprise bis zu stündlich).
• Erkennen Sie Listing-Änderungen und Lagerengpässe. Ein geänderter Titel oder ein neues Hauptbild erscheint in jeder Kachel, die das Produkt nutzt. Benachrichtigungen zu Inhaltsänderungen decken Titel, Aufzählungspunkte und Bilder ab, Benachrichtigungen zu Retail-Problemen gesperrte und nicht vorrätige Listings.
• Beobachten Sie die Stores der Konkurrenz. In SellerSonar fügen Sie den Store oder die Marke eines Wettbewerbers über die Seller-ID hinzu, und die Benachrichtigung „New products in store“ meldet, wenn dort neue ASINs erscheinen. Sie ist in jedem Tarif standardmäßig aktiv.

So sieht das in einem echten Konto aus. Ein französischer Drittanbieter-Store auf amazon.fr, den wir verfolgen, hat am 19. Oktober 2026 290 neue Listings hinzugefügt, am 21. Oktober weitere 337 und am 23. Oktober 192. Jede Welle kam als eine einzige Benachrichtigung an.

Für eine Marke, die einen Wettbewerber beobachtet, ist das ein frühes Zeichen für einen Sortimentsausbau. Wie Sie das einrichten, zeigt unsere Seite zur Wettbewerberüberwachung.

Zu den Grenzen: SellerSonar verfolgt die Produkte und die Verkäufer hinter einem Store. Das Design Ihrer Store-Seiten, den Moderationsstatus und Ihre Store-Insights-Zahlen überwacht es nicht. Die bleiben im Store Builder.

📌 Aus unserer Erfahrung: Aktualisieren Sie den Store mindestens einmal pro Quartal, das empfiehlt auch Amazon. Marken, die ihren Store einmal einrichten und dann vergessen, haben irgendwann tote Kacheln, alte Banner und vergriffene Produkte auf den besten Plätzen.

Lohnt sich ein Amazon Store?

Für eine Marke, die schon in Brand Registry ist: ja, vor allem weil er kostenlos ist und Ihren Anzeigen und Ihrem externen Traffic ein besseres Ziel bietet als eine einzelne Produktseite.

Amazon veröffentlicht dazu starke Zahlen. Laut internen Amazon-Daten vom August 2024 kaufen Käufer, die während ihrer Customer Journey einen Brand Store besuchen, 53,9 % häufiger, haben eine um 52,1 % höhere „In den Einkaufswagen“-Rate, einen um 42,4 % höheren durchschnittlichen Verkaufspreis und einen um 71,3 % höheren durchschnittlichen Bestellwert. Bei Marken-Neukunden, die einen Brand Store besucht hatten, war ein Kauf um 62,7 % wahrscheinlicher.

Lesen Sie diese Zahlen mit Vorsicht. Sie vergleichen Käufer, die sich für einen Store-Besuch entschieden haben, mit Käufern, die das nicht taten, und Store-Besucher interessieren sich oft schon vorher stärker für die Marke. Ein Store erzeugt keine Nachfrage aus dem Nichts. Er macht aus vorhandenem Interesse größere Bestellungen.

Weniger lohnt sich der Aufwand, wenn Sie nur ein oder zwei Produkte verkaufen. Eine einzelne, gut gebaute Produktseite mit A+ Content leistet dann oft dasselbe.

Fazit

Einen Amazon Store zu erstellen ist einfacher, als es aussieht: Tarif Professionell und Brand Registry, dann den Store im Store Builder bauen und zur Prüfung einreichen, die bis zu 24 Stunden dauert. Die schwierigen Teile sind die Marke, gute Grafiken ohne verbotene Inhalte und die Produkte hinter Ihren Kacheln, die vorrätig und in Ihrer Hand bleiben müssen.

Abschließende Expertenempfehlungen: Melden Sie die Marke früh an, bauen Sie die Startseite mit der Marquee-Vorlage, wenn Sie mehrere Produktlinien haben, und nutzen Sie untergeordnete ASINs, damit jede Kachel „In den Warenkorb“ zeigt. Prüfen Sie nach dem Start monatlich Store-Insights, frischen Sie den Store jedes Quartal auf und behalten Sie die Buy Box der Produkte im Blick, die Ihr Store zeigt.

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