Amazon Brand Analytics

Amazon Brand Analytics (ABA) ist eine kostenlose Reporting-Suite in Seller Central, die ausschließlich Brand-Registry-Verkäufern zur Verfügung steht und First-Party-Daten von Amazon offenlegt: Top-Suchbegriffe, Search Frequency Rank, Click- und Conversion-Share pro ASIN, Wiederkaufverhalten, Demografie und Warenkorbanalysen.

Warum es für Verkäufer wichtig ist

Brand Analytics ist der einzige Ort, an dem Verkäufer echtes Amazon-Shopper-Verhalten sehen — statt gescrapter oder modellierter Daten. Der Search Frequency Rank sagt dir, welche Keywords auf Amazon wirklich viel Volumen haben, und die Click-/Conversion-Share der Top 3 verrät, welche Wettbewerber jede Query gewinnen. Damit ist ABA der signalstärkste Input für Keyword-Recherche, Wettbewerbspositionierung und Ad-Targeting — und eines der stärksten Argumente, sich in Brand Registry einzuschreiben.

So funktioniert es

  1. Der Verkäufer meldet die Marke bei Amazon Brand Registry an — dazu ist eine aktive Marke nötig.
  2. Nach der Freigabe erscheint der Brand-Analytics-Tab unter dem Brands-Menü in Seller Central.
  3. Der Verkäufer ruft einen Report ab (Search Query Performance, Top Search Terms, Repeat Purchase Behavior, Demographics, Market Basket oder Item Comparison).
  4. Amazon liefert aggregierte First-Party-Daten für den gewählten Marktplatz und Zeitraum zurück.
  5. Der Verkäufer exportiert den Report als CSV oder liest ihn direkt im Dashboard und leitet daraus Keyword-, Ad- und Produktstrategie ab.

Search Frequency Rank erklärt

Brand Analytics ordnet jeden Suchbegriff nach Häufigkeit, wobei Rang 1 = die meistgesuchte einzelne Query im Marktplatz für die jeweilige Woche ist. Niedrigere Zahlen bedeuten höheres Volumen — genau das Gegenteil der meisten Drittanbieter-Tools.

  • Rang 1–10.000: massives Volumen, extremer Wettbewerb, typischerweise Head-Terms wie iphone case oder paper towels.
  • Rang 10.001–100.000: starke kommerzielle Absicht, wettbewerbsintensiv, aber mit fokussiertem SEO und PPC oft gewinnbar.
  • Rang 100.001–1.000.000: Long-Tail-Terrain, in dem Nischen- und Private-Label-Marken den Top-3-Click-Share dominieren können.
  • Rang > 1.000.000: geringes Volumen, in der Regel nur lohnend, wenn die Conversion-Intention ungewöhnlich hoch ist.

FAQ

Ist Amazon Brand Analytics kostenlos?

Ja. Brand Analytics ist ohne Zusatzkosten in der Brand-Registry-Anmeldung enthalten. Einzige Voraussetzung ist eine aktive eingetragene oder angemeldete Marke.

Wie genau sind die Daten in Brand Analytics?

Es sind Amazons eigene First-Party-Daten und damit der genauste verfügbare Blick auf das On-Amazon-Verhalten. Sie bilden nur Aktivität auf dem Amazon-Marktplatz ab — Off-Amazon-Suche oder Google-Nachfrage sind nicht enthalten.

Was ist der Unterschied zwischen Search Query Performance und Top Search Terms?

Top Search Terms zeigt die Queries mit dem höchsten Volumen und die drei ASINs mit dem höchsten Click- und Conversion-Share pro Query. Search Query Performance ist auf ASIN-Ebene: Es zeigt jede Query, in der deine ASIN erschienen ist, plus deinen Anteil an Impressions, Clicks, Cart-Adds und Käufen.

Kann ich Brand Analytics ohne Brand Registry nutzen?

Nein. Es ist einer der Flaggschiff-Vorteile hinter Brand Registry, und Amazon hat keinen Plan angedeutet, es für nicht registrierte Verkäufer zu öffnen.

Wie SellerSonar hilft

  • Competitor Monitoring verfolgt die ASINs, die ABA als deine wichtigsten Click- und Conversion-Wettbewerber markiert — du siehst ihre Preis-, Review- und Buy-Box-Bewegungen in Echtzeit.
  • Der Brand-Registry-Leitfaden führt Schritt für Schritt durch die Anmeldung und schaltet Brand Analytics frei.
  • Kombiniere ABA-Suchbegriffsdaten mit dem SellerSonar Keyword-Rank-Tracking, um zu sehen, auf welchen ABA-Queries du tatsächlich rankst.

Starte einen kostenlosen 14-tägigen Test und verknüpfe Brand-Analytics-Daten in unter 5 Minuten mit Live-Wettbewerbermonitoring.

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