DSP (Demand-Side Platform)

Amazon DSP ist Amazons programmatischer Ad-Engine, mit dem Marken Display-, Audio- und Video-Placements sowohl auf Amazon-Seiten als auch im offenen Web einkaufen können. Ein kurzer Einstieg findet sich in Amazons eigener Übersicht hier. Du legst Zielgruppenregeln, Budgets und Gebote fest, und die Plattform spielt Ads an die Käufer aus, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Was die Plattform liefert

DSP kombiniert Amazon-Shopping-Signale mit Drittanbieterdaten, damit du frühere Käufer retargeten, Lookalike-Segmente erreichen oder vor einem Launch Awareness aufbauen kannst. Ads erscheinen auf Fire TV, Twitch, IMDb und tausenden Publisher-Sites, die mit Amazon Publisher Services zusammenarbeiten. Das Ergebnis ist Full-Funnel-Reichweite vom ersten Kontakt bis zum finalen Warenkorb.

Ad-Formate auf einen Blick

Display-Creatives begleiten Nutzer quer durchs Web. In-Stream-Video läuft vor Prime-Video-Inhalten. Audio-Spots erscheinen auf Amazon Music. Jedes Format kann Dynamic Creative Optimisation nutzen, sodass Gebote in Echtzeit angepasst werden, um einen definierten Cost-per-Action zu treffen.

So legst du los

Fordere den Zugang über einen Amazon-Ads-Ansprechpartner oder das Self-Service-Portal an.
Lade Markenassets hoch und lege Zielgruppenregeln im Kampagnenbuilder fest.
Tagge Landingpages mit Amazon Attribution, um Off-Site-Klicks nachzuverfolgen, die auf dein Listing zurückführen.
Prüfe Reichweite, Click-Through und New-to-Brand-Umsatz in der Reporting-Suite. Ausführliche Policy-Hinweise findest du hier.

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