Search Query Performance — abreviado comúnmente como SQP — es un informe dentro de Amazon Brand Analytics que muestra, para cada consulta de búsqueda, cómo se comporta tu marca a lo largo de todo el embudo: impresiones de búsqueda, clics, adiciones al carrito y compras, junto con tu cuota de cada métrica respecto al total de la consulta. Son los datos de palabras clave first-party más granulares de Amazon, disponibles únicamente para vendedores con Brand Registry.

Cómo funciona SQP

  1. Abre Seller Central → Brands → Brand Analytics → Search Query Performance.
  2. Elige una vista: Brand View (agregada en todo tu catálogo) o ASIN View (por SKU).
  3. Selecciona un rango de tiempo: Weekly, Monthly o Quarterly (los datos llevan un retraso de ~2 semanas).
  4. Amazon devuelve una tabla de consultas de búsqueda — las frases exactas que escribieron los compradores — con el volumen total y la cuota de tu marca en cada etapa del embudo.
  5. Exporta a CSV para analizar en hoja de cálculo o llevarlo a un dashboard.

Métricas disponibles por consulta

Métrica Qué revela
Search Query Volume Total de búsquedas de esa frase en el período
Impressions: Total + Brand Share Con qué frecuencia aparecieron tus ASIN para la consulta
Clicks: Total + Brand Share + Click Price Salud del click-through y señal de CPC promedio
Cart Adds: Total + Brand Share + Cart-Add Price Conversión de intención en la mitad del embudo
Purchases: Total + Brand Share + Purchase Price Conversión final — la métrica de resultado

Por qué importa para los vendedores

SQP es lo más parecido en Amazon a Google Search Console. Cualquier otra fuente de palabras clave (Search Term Report, herramientas de terceros) muestra solo consultas de pago o estimaciones; SQP muestra el rendimiento real, first-party, orgánico + de pago combinado, para las consultas donde tu marca compite. Dos patrones que la mayoría de marcas encuentran en la primera semana de usarlo: (1) consultas donde tienes muchas impresiones y clics pero pocas adiciones al carrito — problema de conversión en la PDP; (2) consultas donde tienes pocas impresiones pero alta cuota de compra — oportunidad de escalar posiciones.

Cómo te ayuda SellerSonar

  • Amazon Brand Analytics es la suite de informes padre dentro de la cual vive SQP — SellerSonar integra las señales de Brand Analytics en sus flujos de trabajo de palabras clave.
  • El Keyword Rank Tracker monitorea las posiciones orgánicas para las consultas que SQP identifica como oportunidades de alta cuota de compra.

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