Search Query Performance — comunemente abbreviato SQP — è un report all’interno di Amazon Brand Analytics che mostra, per ogni query di ricerca, come il tuo brand performa lungo l’intero funnel: impression di ricerca, click, add-to-cart e acquisti, insieme alla tua quota su ciascuna metrica rispetto all’intera query. È il dato di keyword first-party più granulare di Amazon, disponibile solo per i venditori in Brand Registry.

Come funziona SQP

  1. Apri Seller Central → Brands → Brand Analytics → Search Query Performance.
  2. Scegli una vista: Brand View (aggregata sul tuo catalogo) o ASIN View (per SKU).
  3. Seleziona un intervallo temporale: settimanale, mensile o trimestrale (i dati hanno un ritardo di circa 2 settimane).
  4. Amazon restituisce una tabella di query di ricerca — le frasi effettivamente digitate dagli acquirenti — con volume totale e la quota del tuo brand a ciascuna fase del funnel.
  5. Esporta in CSV per analisi in foglio di calcolo o dashboarding.

Metriche disponibili per ogni query

Metrica Cosa rivela
Search Query Volume Ricerche totali per quella frase nel periodo
Impressions: Total + Brand Share Quanto spesso i tuoi ASIN sono comparsi per la query
Clicks: Total + Brand Share + Click Price Salute del click-through e segnale medio di CPC
Cart Adds: Total + Brand Share + Cart-Add Price Conversione di intento a metà funnel
Purchases: Total + Brand Share + Purchase Price Conversione finale — la metrica bottom-line

Perché è importante per i venditori

SQP è la cosa più vicina che c’è su Amazon a Google Search Console. Ogni altra fonte di keyword (Search Term Report, tool di terze parti) mostra o solo query a pagamento o stime; SQP mostra la performance first-party reale — organica + a pagamento — sulle query effettive su cui il tuo brand compete. Due pattern che quasi tutti i brand scoprono entro la prima settimana di utilizzo: (1) query con impression e click forti ma add-to-cart deboli — un problema di conversione della PDP; (2) query con basse impression ma alta quota di acquisto — un’opportunità di rank-and-scale.

Come aiuta SellerSonar

  • Amazon Brand Analytics è la suite di report madre in cui vive SQP — SellerSonar fa emergere i segnali di Brand Analytics nei suoi workflow di keyword.
  • Il Keyword Rank Tracker monitora le posizioni organiche per le query che SQP identifica come opportunità ad alta quota di acquisto.

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