Search Query Performance — meist als SQP abgekürzt — ist ein Report in den Amazon Brand Analytics, der für jede Suchanfrage zeigt, wie deine Marke über den kompletten Funnel performt: Such-Impressionen, Klicks, Warenkorb-Adds und Käufe, jeweils inklusive deines Anteils relativ zur gesamten Query. Es sind Amazons granularste First-Party-Keyword-Daten und nur für Brand-Registry-Seller verfügbar.

So funktioniert SQP

  1. Öffne Seller Central → Brands → Brand Analytics → Search Query Performance.
  2. Wähle eine Sicht: Brand View (über deinen Katalog aggregiert) oder ASIN View (pro SKU).
  3. Wähle einen Zeitraum: Weekly, Monthly oder Quarterly (Daten kommen mit ca. 2 Wochen Verzögerung).
  4. Amazon liefert eine Tabelle mit Suchanfragen — den tatsächlich getippten Phrasen — inklusive Gesamtvolumen und dem Anteil deiner Marke auf jeder Funnel-Stufe.
  5. Als CSV exportieren für Analyse in Tabellen oder Dashboards.

Verfügbare Kennzahlen pro Query

Kennzahl Was sie zeigt
Search Query Volume Gesamtsuchen für die Phrase im Zeitraum
Impressions: Total + Brand Share Wie oft deine ASINs für die Query erschienen sind
Clicks: Total + Brand Share + Click Price Klick-Gesundheit und CPC-Signal im Schnitt
Cart Adds: Total + Brand Share + Cart-Add Price Intent-Conversion im mittleren Funnel
Purchases: Total + Brand Share + Purchase Price Final-Conversion — die Bottom-Line-Kennzahl

Warum es für Seller wichtig ist

SQP ist auf Amazon das, was der Google Search Console am nächsten kommt. Jede andere Keyword-Quelle (Search Term Report, Drittanbieter-Tools) zeigt entweder nur Paid-Queries oder Schätzungen; SQP zeigt echte, kombinierte organische + bezahlte First-Party-Performance für die realen Queries, auf denen deine Marke konkurriert. Zwei Muster, die die meisten Marken innerhalb einer Woche nach dem ersten Blick entdecken: (1) Queries mit starken Impressionen und Klicks, aber schwachen Cart-Adds — ein PDP-Conversion-Problem; (2) Queries mit niedrigen Impressionen, aber hohem Purchase-Share — eine Rank-and-Scale-Chance.

Wie SellerSonar hilft

  • Amazon Brand Analytics ist die übergeordnete Report-Suite, in der SQP lebt — SellerSonar bringt Brand-Analytics-Signale in seine Keyword-Workflows ein.
  • Der Keyword Rank Tracker überwacht organische Positionen für die Queries, die SQP als Purchase-Share-Chancen identifiziert.

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