Search Query Performance — communément abrégé SQP — est un rapport d’Amazon Brand Analytics qui montre, pour chaque requête de recherche, comment votre marque performe tout au long de l’entonnoir : impressions de recherche, clics, ajouts au panier et achats, avec votre part sur chacun de ces indicateurs par rapport à la requête complète. C’est la donnée de mots-clés first-party la plus granulaire d’Amazon, accessible uniquement aux vendeurs Brand Registry.

Comment fonctionne SQP

  1. Ouvrez Seller Central → Brands → Brand Analytics → Search Query Performance.
  2. Choisissez une vue : Brand View (agrégée sur l’ensemble de votre catalogue) ou ASIN View (par SKU).
  3. Sélectionnez une plage : hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle (les données accusent un retard d’environ 2 semaines).
  4. Amazon renvoie un tableau de requêtes de recherche — les phrases exactes tapées par les acheteurs — avec le volume total et la part de votre marque à chaque étape de l’entonnoir.
  5. Exportez en CSV pour l’analyse tableur ou l’intégration à un dashboard.

Indicateurs disponibles par requête

Indicateur Ce qu’il révèle
Volume de la requête Nombre total de recherches sur la phrase durant la période
Impressions : total + part de marque Fréquence à laquelle vos ASIN sont apparus sur la requête
Clics : total + part de marque + prix du clic Santé du taux de clic et signal de CPC moyen
Ajouts au panier : total + part de marque + prix Conversion d’intention au milieu de l’entonnoir
Achats : total + part de marque + prix Conversion finale — l’indicateur de résultat

Pourquoi c’est important pour les vendeurs

SQP est ce qui existe de plus proche, sur Amazon, de Google Search Console. Toutes les autres sources de mots-clés (Search Term Report, outils tiers) montrent soit uniquement des requêtes payantes, soit des estimations ; SQP montre la performance réelle first-party, organique et payante combinées, sur les requêtes exactes pour lesquelles votre marque est en concurrence. Deux schémas que la plupart des marques identifient dans la semaine qui suit leur premier usage : (1) des requêtes où vous avez de fortes impressions et de bons clics mais peu d’ajouts au panier — problème de conversion sur la PDP ; (2) des requêtes où vous avez peu d’impressions mais une forte part d’achats — opportunité de scaler et de progresser au classement.

Comment SellerSonar peut vous aider

  • Amazon Brand Analytics est la suite parente dans laquelle vit SQP — SellerSonar fait remonter les signaux Brand Analytics dans ses workflows mots-clés.
  • Le Keyword Rank Tracker surveille les positions organiques sur les requêtes que SQP identifie comme opportunités à forte part d’achats.

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