Kurze Antwort
Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist eine zehnstellige Kombination aus Buchstaben und Zahlen, die Amazon jedem Produkt im Katalog zuweist. Auf amazon.de steht sie in den Artikelangaben jeder Produktseite und in der URL direkt nach /dp/. Alle Verkäufer desselben Produkts teilen sich eine ASIN. Wer ein Produkt neu anlegt, braucht in den meisten Kategorien eine EAN (GTIN) von GS1, und Amazon begrenzt die Zahl neuer ASINs pro Woche.
Sobald Sie bei Amazon verkaufen, begegnet Ihnen die ASIN überall: beim Anlegen eines Angebots, in Seller Central, in Werbekampagnen und auf jedem FBA-Etikett. Sie ist der Schlüssel, über den Amazon ein Produkt im Katalog führt.
Dieser Artikel erklärt, was eine ASIN ist, wie sie sich von EAN, SKU und FNSKU unterscheidet, wo Sie sie auf amazon.de finden und wann Sie eine neue ASIN anlegen dürfen oder müssen.
Was ist eine ASIN?
Amazon Ads beschreibt die ASIN in seinem Leitfaden zu ASINs als „einzigartige Kombination aus 10 Buchstaben und Zahlen“, die Amazon jedem Produkt im Amazon-Onlineshop zuweist, auch jeder Produktvariante und Produktversion. ASINs helfen laut Amazon, Produkte zu unterscheiden, Angebote für denselben Artikel auf einer einzigen Produktdetailseite zu bündeln und den Lagerbestand zu organisieren.
Genau dieser zweite Punkt macht die ASIN für Verkäufer so wichtig. Wenn fünf Händler dieselbe Trinkflasche anbieten, gibt es dafür nicht fünf Produktseiten, sondern eine ASIN mit fünf Angeboten. Die Kurzdefinition finden Sie auch im Glossareintrag ASIN.
Die meisten ASINs beginnen mit „B0“, zum Beispiel B0DFWW8JZN. Bei Büchern kann die ASIN die zehnstellige ISBN sein: Das Buch „The Psychology of Money“ hat auf amazon.de die Adresse /dp/0857197681, und 0857197681 ist seine ISBN-10.
ASIN, EAN, SKU und FNSKU: der Unterschied
Vier Nummern, ein Produkt, vier verschiedene Aufgaben. Amazon selbst grenzt die Produktkennungen von der ASIN ab, weil EAN, UPC und ISBN „von vielen Systemen außerhalb von Amazon genutzt werden“ (Produktkennung (GTIN) finden).
| Nummer | Wer sie vergibt | Was sie kennzeichnet | Wo sie gilt |
|---|---|---|---|
| ASIN | Amazon | Die Produktseite im Katalog | Nur bei Amazon, für alle Verkäufer gleich |
| EAN / GTIN | GS1, lizenziert an die Marke | Das Produkt selbst | In jedem Handelskanal |
| SKU | Sie | Ihr Angebot | In Ihrem Lager und Ihren Berichten |
| FNSKU | Amazon | Ihre Einheiten dieses Produkts | Nur in Amazons Logistikzentren |
Die FNSKU ist der Amazon-Strichcode, mit dem Ihre Einheiten im FBA-Lager getrennt von denen anderer Verkäufer laufen. Seit dem 31. März 2026 brauchen ihn alle Wiederverkäufer. Alle Regeln dazu stehen in unserem Artikel Amazon FNSKU.
Übergeordnete und untergeordnete ASIN
Produkte mit Varianten, etwa ein T-Shirt in mehreren Farben und Größen, bilden eine Variantenfamilie. Laut Amazons Übersicht zu Produktvarianten ist die übergeordnete ASIN „eine virtuelle ASIN“, die nur die untergeordneten ASINs verbindet. Sie ist kein Artikel zum Kauf und hat keinen Lagerbestand.
Kaufbar ist nur die untergeordnete ASIN, also jede einzelne Kombination wie „blau, Größe S“. Attribute wie Marke, Modellname und Stil müssen in der ganzen Familie identisch sein. Wie Sie Varianten sauber aufbauen, zeigt unser Leitfaden zu Amazon Produktvariationen.
Ist die ASIN in jedem Amazon-Store gleich?
Oft ja, aber nicht automatisch. Häufig liest man, dasselbe Produkt habe in jedem Marktplatz eine andere ASIN. Unsere Stichprobe vom 5. November 2026 zeigt etwas anderes: Der Philips Airfryer 2000 mit 6,2 Litern öffnet auf amazon.de, amazon.fr und amazon.it unter derselben ASIN B0CWP7M17B, der Stanley Quencher B0DFWW8JZN auf amazon.de und amazon.fr.
Amazon garantiert das aber nicht. Die Funktion Internationale Angebotserstellung einrichten legt Ihre Angebote in einem anderen Store nur dann automatisch an, „wenn die gleichen ASINs bereits in beiden Stores vorhanden sind“. Fehlt die Produktseite im Ziel-Store, versucht Amazon, sie zu erstellen und zu übersetzen, ohne Garantie.
Prüfen Sie deshalb vor dem Start in Frankreich, Italien oder Spanien in jedem Store einzeln, ob Ihr Produkt dort unter derselben ASIN existiert. Was beim Verkauf in mehreren EU-Ländern sonst zu beachten ist, lesen Sie in Auf Amazon Europa verkaufen.
ASIN finden: vier Wege auf amazon.de
1. In den Artikelangaben der Produktseite. Scrollen Sie auf der Produktseite nach unten bis zu den Produktdetails. Im aktuellen Layout von amazon.de klappen Sie dazu den Abschnitt „Artikelangaben“ auf. Dort stehen ASIN, GTIN, Modellnummer und Bestseller-Rang untereinander:
Der Ausschnitt zeigt gut, dass ASIN und GTIN zwei verschiedene Nummern sind. Die GTIN gehört dem Hersteller, die ASIN vergibt Amazon.
2. In der URL. Die ASIN steht in der Adresszeile direkt nach /dp/. Bei amazon.de/dp/B0DFWW8JZN ist B0DFWW8JZN die ASIN. Das ist der schnellste Weg und funktioniert auch in der App, wenn Sie den Link teilen.
3. Über die Suche. Sie können eine ASIN ins Suchfeld von amazon.de eingeben. Verlassen Sie sich aber nicht auf den ersten Treffer: In unserem Test standen zwei andere Thermobecher vor dem gesuchten Produkt. Sicherer ist es, amazon.de/dp/ mit der ASIN direkt aufzurufen.
4. In Seller Central. Für Ihre eigenen Angebote öffnen Sie im Menü „Lagerbestand“ die Seite „Gesamten Lagerbestand verwalten“. Dort steht bei jedem Ihrer Angebote die zugehörige ASIN.
Die ersten drei Wege funktionieren auch bei Produkten, die Sie nicht selbst verkaufen. Eine ASIN ist eine öffentliche Kennung, keine vertrauliche Verkäuferinformation.
Was ist eine Reverse-ASIN-Suche?
Bei der Reverse-ASIN-Suche gehen Sie von der ASIN eines Wettbewerbers aus und ermitteln rückwärts, für welche Keywords das Produkt rankt. Das ist eine Recherchemethode, kein einzelnes Werkzeug. Welche Tools dafür auf amazon.de taugen, vergleicht unser Artikel Amazon Keyword Tool.
Brauchen Sie eine eigene ASIN, um bei Amazon zu verkaufen?
Nur, wenn es das Produkt im Katalog noch nicht gibt. Amazons Richtlinie zur ASIN-Erstellung ist hier eindeutig: Ist das Produkt schon im Katalog, „müssen Sie Ihr Produkt einer vorhandenen ASIN zuordnen, indem Sie ein Angebot erstellen“. Eine zweite Produktseite für dasselbe Produkt ist nicht erlaubt.
Ein Angebot auf einer bestehenden ASIN
Über „Produkte hinzufügen“ in Seller Central suchen Sie das Produkt im Katalog. Zum Zuordnen verlangt Amazon in den meisten Kategorien eine Produktkennung wie die EAN. Prüfen Sie dann genau, ob die Produktseite wirklich Ihrem Artikel entspricht: Marke, Packungsgröße, Farbe und Modell müssen stimmen.
Amazons Richtlinien für Produktdetailseiten ziehen klare Grenzen. Ein Produkt unter einer anderen Marke braucht eine eigene ASIN, auch wenn es baugleich ist, und generische Produkte dürfen nicht unter einer Marken-ASIN angeboten werden. Eine neue Verpackungsfarbe allein rechtfertigt dagegen keine neue ASIN.
Eine neue ASIN anlegen
Für ein neues Produkt legen Sie über „Produkte hinzufügen“ eine neue Produktseite an, und Amazon vergibt die ASIN. In den meisten Kategorien brauchen Sie dafür eine Produktkennung, in Europa meist eine EAN. Laut der Hilfeseite Produkt-UPCs und -GTINs prüft Amazon jede EAN gegen die Datenbank von GS1, und Nummern, die dort nicht passen, gelten als ungültig.
📌 Wichtig: Kaufen Sie EANs direkt bei GS1 Germany, nicht bei Drittanbietern, die Lizenzen weiterverkaufen. Amazon nennt falsche oder gekaufte EAN- und UPC-Codes ausdrücklich verboten. Die Folge kann der Entzug der Berechtigung zur ASIN-Erstellung oder sogar der Verkaufsberechtigung sein.
Hat Ihre Marke keine EAN, etwa bei handgefertigter Ware oder Eigenmarken ohne GS1-Lizenz, können Sie eine Befreiung beantragen. Wie das funktioniert, steht in unserem Artikel Was ist die GTIN-Befreiung bei Amazon?
Zwei Grenzen sollten Sie kennen, bevor Sie viele Produkte auf einmal anlegen:
- Wöchentliche Obergrenze. Solange Sie noch keine Verkaufshistorie haben, begrenzt Amazon die Zahl neuer ASINs pro Woche, die Hilfeseite nennt ein wöchentliches Limit von 2.000 ASINs (Fehler 8571). Wer zu viele Angebote anlegt, verliert die Berechtigung vorübergehend und bekommt sie am Sonntag um 00:00 Uhr GMT automatisch zurück.
- Markenregistrierung. Ist eine Marke in der Amazon Markenregistrierung angemeldet, dürfen Verkäufer ohne Verkaufsrolle für diese Marke nur eingeschränkt neue ASINs dafür erstellen.
💡 Expertentipp: Legen Sie Varianten von Anfang an als Variantenfamilie an, nicht als lose Einzel-ASINs. Wer später falsche „Varianten“ an eine übergeordnete ASIN hängt, riskiert laut Amazon den Entzug der ASIN-Erstellung oder der Verkaufsberechtigung, vorübergehend oder dauerhaft.
Wofür Sie die ASIN im Alltag brauchen
- Werbung. In Sponsored Products wählen Sie die ASINs aus, die beworben werden. Amazon Ads schlägt dafür eigene Kandidaten vor, die Sie im Kampagnen-Setup markiert sehen.
- FBA-Etiketten. Auf jedem Amazon-Strichcode-Etikett steht laut Amazon „ASIN oder FNSKU“, dazu Produktname und Zustand.
- Rezensionen. Bewertungen und Rezensionen gehören zur ASIN, nicht zu Ihrer SKU. Deshalb verlieren Sie sie auch nicht, wenn Sie für dasselbe Produkt eine neue SKU anlegen.
- Bestseller-Rang. Auch der Amazon BSR wird pro ASIN berechnet und steht in denselben Artikelangaben.
ASINs überwachen: was sich auf einer ASIN ändert
Weil sich alle Verkäufer eine ASIN teilen, passiert auf einer Produktseite viel, das Sie nicht selbst auslösen. Neue Verkäufer hängen sich an, die Buy Box wechselt, Titel und Bilder werden geändert. Amazon sagt Ihnen dazu meist nichts.
So sah das auf amazon.de für den Stanley Quencher B0DFWW8JZN aus. Vom 14. bis 23. Oktober 2026 teilten sich vier Angebote die Buy Box, und auf der ASIN waren insgesamt 14 Verkäufer-Stores aktiv:
SellerSonar überwacht jede ASIN auf amazon.de und 22 weiteren Amazon-Marktplätzen, auch die von Wettbewerbern, ohne Verbindung zu Seller Central. Sie erhalten Benachrichtigungen, wenn ein neuer Verkäufer auftaucht (möglicher Hijacker), wenn Titel, Bullet Points, Bilder oder die Marke geändert werden und wenn ein Listing unterdrückt wird. Buy-Box-Gewinne und -Verluste melden die Tarife ab Premium.
Für den Fall, dass Ihre ASIN in einem Store auftaucht, in dem Sie gar nicht verkaufen, gibt es SharkGuard. Es prüft etwa einmal am Tag oder alle zwei Tage, ob Ihre ASIN in einem neuen Marktplatz angeboten wird.
🎯 Profi-Einblick: Die Benachrichtigungen zu neuen Verkäufern und zur Buy Box sind in einem neuen SellerSonar-Konto standardmäßig ausgeschaltet. Schalten Sie sie unter Alerts → Delivery Settings ein, bevor Sie sich auf sie verlassen.
SellerSonar prüft Ihre ASINs je nach Tarif alle 4 Stunden (Pro), alle 2 Stunden (Premium) oder stündlich (Business und Enterprise) und meldet neue Verkäufer, Listing-Änderungen und Buy-Box-Wechsel per E-Mail oder in der App. 14 Tage kostenlos testen: 5 ASINs, 10 Keywords, ohne Kreditkarte.
Fazit
Die ASIN ist Amazons Nummer für eine Produktseite, nicht für Ihr Angebot. Sie finden sie in Sekunden in den Artikelangaben oder in der URL, auch bei fremden Produkten.
Eine neue ASIN legen Sie nur an, wenn es das Produkt im Katalog noch nicht gibt, und dann mit einer echten EAN von GS1 oder einer GTIN-Befreiung. Weil sich alle Verkäufer eine ASIN teilen, lohnt es sich, die eigenen ASINs im Blick zu behalten: Wer dort neu anbietet und wer die Buy Box hält, ändert sich laufend.
