Kurz gesagt
Amazon veröffentlicht kein Suchvolumen für Keywords. Jede Zahl, die ein Drittanbieter-Tool neben ein Keyword schreibt, ist eine Schätzung. Deshalb nennen zwei Tools für denselben Begriff zwei verschiedene Werte.
- Marke registriert? Nutzen Sie Brand Analytics. Der Bericht „Top-Suchbegriffe“ ist die einzige kostenlose Keyword-Quelle, die aus Amazons eigenen Suchprotokollen stammt, und er deckt den gesamten Marktplatz ab, nicht nur Ihre Listings. Über das Verkäuferkonto Professionell hinaus entstehen keine zusätzlichen Kosten.
- Nicht registriert? Arbeiten Sie mit der Amazon-Autovervollständigung und einem der kostenlosen Tools, die sie auslesen, und rechnen Sie damit, dass Sie keine Volumenzahlen bekommen.
- Kostenlose Tarife liefern die Keyword-Ideen. Die Schätzung ist der Teil, für den Sie bezahlen.
- Bezahltarife rechnen sich über Menge, nicht über Genauigkeit: Hunderte Begriffe auf einmal, Reverse-ASIN-Abfragen und Verlaufsdaten.
Über den Autor: Alex Harrison schreibt für das Redaktionsteam von SellerSonar über Amazon-Suche, Monitoring und Verkäufer-Software. Er hält wenig davon, geschätzte Keyword-Zahlen wie Messwerte zu behandeln, wenn außerhalb von Amazon niemand messen kann.
Dieser Unterschied entscheidet alles, und fast jede Tool-Übersicht übergeht ihn.
Nur Amazons eigene Protokolle messen das Suchvolumen. Alles andere ist ausgelesen oder modelliert.
Was Verkäufer eigentlich suchen, ist einfach: die Begriffe, die Käufer tatsächlich eintippen, mit einer Zahl daneben, die sagt, welcher davon größer ist. Die Liste zu bekommen ist leicht und kostenlos. Eine belastbare Zahl zu bekommen ist das eigentliche Problem, und genau das verkaufen alle Bezahltarife.
Amazons eigene Keyword-Tools sind kostenlos und werden übersehen
Amazon veröffentlicht eine eigene Anleitung zur Keyword-Recherche und verweist darin auf Werkzeuge, die in einem Konto enthalten sind, für das Sie womöglich bereits zahlen. In Amazons eigenen Worten (die Seite liegt nur auf Englisch vor) sind das die Suchleiste, der Produktchancen-Explorer und drei Brand-Registry-Dashboards.
Die Amazon-Autovervollständigung
Tippen Sie einen Produktbegriff in die Amazon-Suchleiste, und die Vorschläge darunter sind echte Suchanfragen, gewichtet von Amazon selbst. Das kostet nichts, verlangt kein Konto und ist das Rohmaterial, aus dem die meisten kostenlosen Drittanbieter-Tools weiter unten ihre Listen bauen. Diese Tools lesen die Autovervollständigung im großen Stil aus und stellen sie übersichtlicher dar. Das ist ein echter Komfortgewinn, aber es lohnt sich zu wissen, dass Sie auf dieselbe Quelle schauen.
Produktchancen-Explorer
Der Produktchancen-Explorer liegt in Seller Central unter „Wachstum“ und ist im Verkäuferkonto Professionell enthalten. Er zeigt Suchtrends je Nische statt je einzelnem Keyword, eignet sich also besser für die Entscheidung, was Sie verkaufen, als für das Schreiben eines Titels.
Die Brand-Analytics-Dashboards
Dafür lohnt sich die Markenanmeldung. Wer seine Marke in der Amazon Brand Registry registriert, erhält drei Dashboards ohne Aufpreis:
- Top-Suchbegriffe zeigt die beliebtesten Suchbegriffe im gesamten Amazon-Store für einen Zeitraum, jeweils mit einem Suchhäufigkeitsrang, dazu die drei meistgeklickten ASINs mit ihrem Klick- und Conversion-Anteil. Der Rang stammt aus Amazons eigenen Suchprotokollen, nicht aus einem Modell.
- Suchanfragen-Performance liefert tiefe Einblicke in die Top-Suchbegriffe rund um Ihre Marke.
- Katalog-Performance verfolgt, wie sich Ihre Produkte durch die einzelnen Stufen des Verkaufstrichters bewegen.
Die drei Dashboards, die mit der Brand Registry aufgehen, und die Hürde davor.
Top-Suchbegriffe deckt den gesamten Marktplatz ab, nicht nur Ihre eigene Marke. Das übersehen die meisten Verkäufer. Es ist das Näheste an belastbaren Daten, das es für Amazon-Keywords gibt, und es kostet nichts. Der Haken ist die Hürde davor: eingetragene oder angemeldete Marke, Brand-Registry-Freischaltung und ein Konto Professionell.
Wenn Sie unter eigener Marke verkaufen und noch nicht registriert sind, sind das die wertvollsten kostenlosen Keyword-Daten, die überhaupt zugänglich sind. Alles andere auf dieser Seite ist eine Schätzung davon.
Was „kostenlos“ bei Drittanbieter-Tools bedeutet
Mehrere bekannte Anbieter werben mit einem kostenlosen Amazon-Keyword-Tool. Diese Tools sind echt und sie sind nützlich. Sie sind außerdem in einem sehr bestimmten, engen Sinn kostenlos, den die Landingpages nicht immer ausbuchstabieren.
Keyword Tool (keywordtool.io)
Die kostenlose Version erzeugt Keyword-Ideen aus der Amazon-Autovervollständigung für jeden Marktplatz, auf dem Amazon aktiv ist. Suchvolumen zeigt sie nicht.
keywordtool.io sagt es selbst: Amazon-Autovervollständigung, über alle Marktplätze.
Der Anbieter sagt das selbst: Die Volumenschätzungen auf Basis von Clickstream-Daten gehören zum kostenpflichtigen Keyword Tool Pro. Kostenlos bekommen Sie also die Liste, bezahlt die Zahlen.
Keyword Tool Dominator
Zwei kostenlose Abfragen pro Tag und Quelle, ohne Anmeldung und ohne Kreditkarte. Statt eine Volumenzahl zu erfinden, liefert das Tool einen Popularity Score von 0 bis 100, der Begriffe innerhalb Ihrer Trefferliste zueinander in Beziehung setzt.
Die Grenzen stehen auf der Seite des Tools: zwei kostenlose Abfragen pro Tag, und ein Score statt eines Volumens.
Die Begründung des Anbieters ist der ehrlichste Satz zu diesem Thema überhaupt: Amazon veröffentliche kein Keyword-Suchvolumen, die Autovervollständigung gebe keine Monatswerte preis, und man erfinde sie nicht.
Helium 10 Magnet
Die Seite zum kostenlosen Amazon-Keyword-Tool läuft als „Limited Demo of Magnet“ und bittet um eine kostenlose Anmeldung für einen vollständigeren Test. Die Grenzen der Demo stehen nicht auf der Seite, und die kursierenden Angaben widersprechen sich, prüfen Sie das also bei der Anmeldung statt in einer Übersicht.
Helium 10 nennt es selbst eine begrenzte Demo von Magnet.
Das kostenlose Konto selbst ist zeitlich nicht begrenzt. Helium 10 schreibt in den FAQ zur Preisseite, das kostenlose Konto sei dauerhaft nutzbar, es gebe lediglich Nutzungsgrenzen je Tool. Die Beschränkung ist also, wie viel Sie laufen lassen dürfen, nicht wie lange.
Für die Planung der Bezahltarife: Auf der Preisseite von Helium 10, geprüft am 1. Oktober 2026, ist der Starter-Tarif für 39 $ im Monat verschwunden, abgeschafft im April 2026. Günstigster Bezahltarif ist jetzt Platinum mit 99 $ im Monat bei Jahresabrechnung.
Ahrefs
Dieses Tool stützt sich auf Clickstream-Daten echter Amazon-Nutzer statt allein auf die Autovervollständigung. Zum Zeitpunkt dieses Textes ist das Amazon-Werkzeug als in Wartung markiert und leitet auf den allgemeinen Keyword Generator weiter, behandeln Sie es also als vorübergehend nicht verfügbar.
Kostenlose Amazon-Keyword-Tools im Vergleich
| Tool | Kostenlos erhalten Sie | Suchvolumen gratis? | Konto nötig |
|---|---|---|---|
| Amazon-Autovervollständigung | Live-Vorschläge aus der Suchleiste | Keinerlei Zahlen | Nein |
| Produktchancen-Explorer | Suchtrends je Nische | Ja, auf Kategorieebene | Konto Professionell |
| Brand Analytics Top-Suchbegriffe | Marktplatzweite Begriffe mit Suchhäufigkeitsrang | Ja, aus Amazons Protokollen | Brand Registry |
| Keyword Tool (keywordtool.io) | Autovervollständigungs-Ideen, alle Marktplätze | Nein, nur in Pro | Nicht angegeben |
| Keyword Tool Dominator | 2 Abfragen pro Tag und Quelle | Nein, stattdessen Popularity Score | Nein |
| Helium 10 Magnet | Kostenloses Konto, dauerhaft, mit Nutzungsgrenzen | Anmeldung nötig | Ja, über die Demo hinaus |
Lesen Sie zuerst die dritte Spalte. Zwei von sechs liefern echte Amazon-Zahlen, und beide stammen von Amazon selbst.
Wenn Sie wegen Sonar hier sind: Sonar gibt es nicht mehr
Sonar war das kostenlose Amazon-Keyword-Tool, nach dem die meisten Verkäufer zuerst gegriffen haben. Es kam von Sellics, verlangte kein Konto und indexierte Amazon-Suchbegriffe über mehrere Marktplätze hinweg. Nach dem Namen wird bis heute gesucht.
Es existiert nicht mehr. Sellics ging 2022 in Perpetua auf und wird nicht mehr eigenständig verkauft; sellics.com leitet heute auf perpetua.io. Die Sonar-Domain antwortet überhaupt nicht mehr. Perpetua ist eine Werbeplattform, deren Preis sich am Werbebudget orientiert, und damit kein Ersatz für das, was Sonar geleistet hat.
Sonar ging in Perpetua auf, die Domain antwortet nicht mehr.
Wer Sonar sucht, kommt mit Keyword Tool Dominator und dem kostenlosen Tarif von keywordtool.io am nächsten heran. Beide lesen dieselbe Autovervollständigung aus, aus der auch Sonar seine Daten zog. Für echte Suchdaten statt Vorschlägen ist Brand Analytics der Schritt nach oben.
Vier Wege zu Keywords, für die Sie nichts bezahlen
Vier Methoden kosten nichts und fördern Begriffe zutage, die kein schätzendes Tool liefern kann, weil sie aus Ihrem eigenen Konto und Ihrer eigenen Kategorie stammen.
| Methode | Was Sie bekommen | Wo Sie es finden |
|---|---|---|
| Automatische PPC-Kampagnen | Begriffe, die tatsächlich konvertiert haben, also belegt statt vermutet | Seller Central, Berichte, dann Werbung |
| Reverse ASIN beim Wettbewerb | Die Begriffe eines Konkurrenten und die Stellen, an denen er Ihre Klicks abzieht | Brand Analytics kostenlos; spezialisierte Tools kostenpflichtig |
| Die Listings, die vor Ihnen stehen | Formulierungen, auf die Sie selbst nicht gekommen wären, inklusive regionaler Wortwahl | Deren Titel und Bulletpoints, aufmerksam gelesen |
| Kundenfragen und „Wird oft zusammen gekauft“ | Die Wortwahl der Käufer und Begriffe aus angrenzenden Kategorien | Jede konkurrierende Produktseite |
Die erste Zeile ist die, bei der Sie ansetzen sollten. Eine automatische Kampagne ist Amazon, das Ihnen mitteilt, welche Suchanfragen es zu Ihrem Produkt für passend hält, und der Suchbegriffsbericht macht daraus eine Liste, die Sie nicht raten mussten. Eine kleine automatische Kampagne allein zum Einsammeln von Begriffen ist günstige Recherche, und die meisten Verkäufer besitzen diese Daten längst, ohne sie je zu öffnen.
Wofür Bezahltarife ihr Geld wert sind
Nichts davon ist ein Argument gegen kostenpflichtige Keyword-Tools. Es ist ein Argument dafür, zu wissen, was Sie kaufen.
- Volumenschätzungen in großer Zahl, für Hunderte Begriffe auf einmal statt zwei Abfragen am Tag.
- Reverse-ASIN-Abfragen gegen bestimmte Wettbewerber, der schnellste Weg zu einer Keyword-Liste, die in Ihrer Kategorie nachweislich funktioniert.
- Verlaufsdaten, damit Sie einen saisonalen Ausschlag von einem Begriff unterscheiden können, der wirklich wächst.
Das von Hand über die Autovervollständigung zu erledigen, ist nicht realistisch. Wer einen großen Katalog betreut oder ernsthaft Werbung schaltet, spart die Kosten allein über die Zeit wieder ein.
Was Bezahltarife nicht können, ist aus einer Schätzung eine Messung zu machen. Zwei Tools nennen für dasselbe Keyword unterschiedliche Werte, weil sie unterschiedlich modellieren, und keines liest Amazons tatsächlichen Zähler. Behandeln Sie die Zahlen als Mittel, um Keywords untereinander zu sortieren, nicht als Tatsache über die Nachfrage.
Keywords ins Listing bringen
Recherche nützt erst, wenn die Begriffe im Listing stehen. Drei Dinge sollten dabei stimmen.
Allgemeine Schlüsselwörter werden in Bytes begrenzt, nicht in Zeichen. Amazon lässt im Feld für Suchbegriffe knapp 250 Bytes zu. Umlaute und Emoji verbrauchen mehr als ein Byte, und wer darüber liegt, riskiert das gesamte Feld statt nur den Überhang. Stellen Sie Ihre wichtigsten Begriffe nach vorn.
Wiederholen Sie sich nicht. Ein Begriff, der schon im Titel steht, muss nicht zusätzlich ins Backend. Nutzen Sie den Platz für Synonyme, Schreibvarianten und die Formulierungen, die Käufer verwenden und die Sie sichtbar nie schreiben würden.
Relevanz schlägt Abdeckung. Begriffe, die nicht zum Produkt passen, bringen Traffic, der nicht kauft, und das ist schlechter als kein Traffic, weil die Conversion Rate auf das Ranking zurückwirkt.
Eines sollten Sie beim Lesen zu diesem Thema ignorieren: Einen „A10-Algorithmus“ gibt es nicht. Offiziell hieß der Algorithmus A9, nach der Amazon-Tochter, die die Suchtechnologie gebaut hat. „A10“ stammt aus der Verkäufer-Community und wurde von Amazon nie verwendet. Wer Ihnen Optimierung „für den A10-Algorithmus“ verkauft, verkauft Ihnen einen Namen, den Amazon nie vergeben hat.
Hinterher wissen, wofür Sie ranken
Keyword-Recherche sagt Ihnen, worauf Sie zielen. Sie sagt Ihnen nicht, ob es funktioniert hat, und genau in dieser Lücke versickert der meiste Nutzen.
SellerSonar ist kein Ersatz für die Recherche-Tools oben: Einen marktplatzweiten Keyword-Cluster oder eine Volumenschätzung liefert es nicht. Es schlägt Begriffe zu einer konkreten ASIN vor und verfolgt anschließend, was Sie behalten, damit Sie sehen, was eine Listing-Änderung tatsächlich bewegt hat.
Die Heatmap stellt jedes verfolgte Keyword jedem Tag im Zeitraum gegenüber. Eine Veränderung liest sich dann als Verschiebung im Raster statt als Zahl, die Sie suchen müssen. Die Ansicht trennt organische und gesponserte Platzierung.
Die Heatmap stellt jedes verfolgte Keyword jedem Tag gegenüber.
Über einzelne Positionen hinaus beantwortet Shelf Intelligence eine größere Frage. Share of Voice zeigt, wie sichtbar Ihre Marke über organische und gesponserte Ergebnisse einer ganzen Keyword-Gruppe hinweg ist, nicht nur für einen Begriff. Share of Shelf zeigt, wie viel vom sichtbaren Regal für eine Suche Ihnen gehört und wie viel anderen Marken. Auf Platz drei zu stehen sagt weniger, als zu wissen, dass Ihnen sechs Prozent des sichtbaren Regals gehören.
Share of Voice zeigt, wie viel der sichtbaren Ergebnisse einer Keyword-Gruppe Ihrer Marke gehören.
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Wo Sie anfangen
Wenn Sie unter eingetragener Marke verkaufen, öffnen Sie Brand Analytics, bevor Sie irgendetwas kaufen. Es ist kostenlos, die Daten stammen von Amazon selbst und sie decken den gesamten Marktplatz ab.
Ohne Markenregistrierung beginnen Sie mit der Autovervollständigung und einem der kostenlosen Tools oben, bauen Ihre Liste auf und akzeptieren, dass Volumenzahlen fehlen. Einen Bezahltarif kaufen Sie, wenn die Größe Ihres Katalogs Handarbeit unmöglich macht, nicht vorher.
So oder so: Bringen Sie die Begriffe ins Listing und beobachten Sie dann, was mit Ihren Positionen passiert. Diese Rückkopplung zählt mehr als die Genauigkeit der Schätzung, mit der Sie gestartet sind.
