Kurze Antwort
Die Amazon Prime Deal Days sind Amazons Aktionsevent im Oktober für Prime-Mitglieder, und Amazon hat bestätigt, dass sie 2026 am 6. und 7. Oktober laufen. International heißt das Event Prime Big Deal Days, Verkäufer sprechen auch vom Oktober Prime Day oder Herbst Prime Day.
- Es ist ein eigenes Event, getrennt vom Prime Day im Sommer. Eigene Einreichungsfenster, eigene Fristen, eigene Gebühren, und eine Qualifikation für das eine bringt Ihnen beim anderen nichts.
- Die Deal-Einreichung ist im September ausgelaufen. Coupons und Preissenkungen sind weiterhin offen.
- Vier Aktionstypen verhalten sich sehr unterschiedlich: Lightning Deals, Best Deals, Prime Exclusive Discounts und Coupons.
- Das riskanteste Zeitfenster ist nicht das Event selbst. Es sind die 48 Stunden, in denen Ihr Listing mehr Traffic bekommt als im gesamten Quartal und niemand hinschaut.
Über den Autor: Alex Harrison schreibt für das Redaktionsteam von SellerSonar über Amazon Monitoring und den operativen Alltag von Verkäufern. Er hat genug Aktionsevents begleitet, um das Muster zu kennen: Die Listing-Probleme, die am meisten Geld kosten, passieren immer an den Tagen, an denen niemand Zeit zum Nachschauen hat.
Die Prime Deal Days sind das Oktober-Event, und 2026 fallen sie auf den 6. und 7. Oktober. Wenn Ihnen Bezeichnungen wie Prime Big Deal Days, Oktober Prime Day, Herbst Prime Day oder Prime Early Access Sale begegnet sind: Gemeint ist jedes Mal dasselbe. Amazon hat das Event mehr als einmal umbenannt.
Dieser Leitfaden betrachtet den Prime Day aus Verkäufersicht statt aus Käufersicht. Der Großteil der Berichterstattung richtet sich an Schnäppchenjäger. Hier geht es darum, was die zwei Tage mit Ihren Listings machen und was davon in Ihrer Hand liegt.
Das zählt, weil es der Auftakt zum vierten Quartal ist. Was in diesen zwei Tagen mit Ihrem Ranking, Ihren Reviews und Ihrer Buy Box passiert, wirkt bis in Black Friday und Weihnachten hinein.
Der Unterschied zum Prime Day im Sommer
Die beiden sehen sich ähnlich und werden als getrennte Events gefahren.
Der Prime Day im Sommer, der 2026 vom 23. bis 26. Juni lief, ist das größere, gemessen an Volumen und an Aufmerksamkeit. Das Oktober-Event ist bewusst als Auftakt zum Weihnachtsgeschäft positioniert, entsprechend geht die Kaufabsicht eher in Richtung Geschenke und Bevorratung als in Richtung spontaner Entdeckung wie im Sommer.
Der praktische Unterschied für Verkäufer liegt im Kalender. Jedes Event hat sein eigenes Einreichungsfenster, seine eigenen Bestandsfristen und seine eigene Gebührenordnung. Eine Qualifikation für das eine meldet Sie nicht für das andere an, und die Fristen liegen Monate auseinander.
Die vier Aktionstypen und worin sie sich wirklich unterscheiden
Hier sitzt die meiste Verwirrung. Diese vier sind nicht austauschbar, und welcher der richtige ist, hängt davon ab, wie viel Ware Sie bewegen wollen und wie viel Sichtbarkeit Sie einkaufen.
| Aktion | Laufzeit | Wo Käufer sie sehen | Geeignet für |
|---|---|---|---|
| Lightning Deal | Wenige Stunden | Auf der Seite „Angebote des Tages“, mit Countdown und Balken für den bereits abgerufenen Anteil | Kurzer, kräftiger Absatzschub auf einer ASIN |
| Best Deal | Mehrere Tage bis zu rund zwei Wochen | Auf den Angebotsseiten, mit Rabatt-Badge am Listing | Durchgehende Sichtbarkeit über ein Event hinweg |
| Prime Exclusive Discount | Zeitraum legen Sie selbst fest | Als Prime-Preis am Listing und in der Suche | Prime-Käufer belohnen, ohne einen Deal-Slot zu brauchen |
| Coupon | Zeitraum legen Sie selbst fest | Als anklickbares grünes Badge in den Suchergebnissen | Günstige Sichtbarkeit und ein Anstoß im Entscheidungsmoment |
Zwei Dinge sind über die Mechanik hinaus wichtig.
Die Aktionstypen kosten unterschiedlich viel, und die Sätze haben sich für 2026 geändert. Amazon hat in den eigenen Verkäufer-Ankündigungen mehr als eine Gebührenstruktur veröffentlicht, mit unterschiedlichen Beträgen für Standard-Deals, Deals während Spitzenevents und Prime-exklusive Varianten. Prüfen Sie die aktuellen Sätze für Ihre konkrete Aktion in Seller Central, bevor Sie sich festlegen. Eine Zahl aus einem Blogbeitrag zu übernehmen, auch aus diesem, ist der übliche Weg zu einer überraschenden Rechnung.
Ihr Deal-Preis wird an Ihrer eigenen Historie gemessen. Amazon vergleicht Ihr Angebot mit Ihrem zuletzt niedrigsten Preis, eine Rabattserie vor dem Event kann also genau den Deal disqualifizieren, den Sie eigentlich wollten. Wenn Sie im Oktober etwas fahren wollen, hören Sie im September mit Preissenkungen auf.
Die vollständige Mechanik eines Aktionstyps steht in unserem Leitfaden zu Amazon Lightning Deals, dort mit mehr Tiefe, als hier Platz ist.
Was so kurz vor dem Event noch geht
Die Deal-Einreichung für die Prime Deal Days ist im September ausgelaufen, so Amazons Ankündigung zu den Feiertagsfristen in den Seller Forums. Wenn Sie das hier in den letzten zwei Wochen vor dem Event lesen und nichts eingereicht haben, ist der Zug für Lightning Deals und Best Deals abgefahren.
Offen bleibt Ihnen:
- Coupons. Schnell eingerichtet, sichtbar in der Suche, und sie brauchen keinen Deal-Slot.
- Prime Exclusive Discounts. Auch kurz vor dem Event noch einreichbar, und sie stellen einen Prime-Preis genau vor das Publikum, das gerade einkauft.
- Direkte Preissenkungen. Kein Badge, keine Gebühr, aber sie wirken trotzdem.
- Werbung. Der Traffic kommt, ob Sie einen Deal haben oder nicht. Die Gebote werden teuer, legen Sie Ihre Obergrenze also vor dem Tag fest und nicht mittendrin.
Für die längerfristige Vorbereitung, also Listing-Inhalte, Bildmaterial und Bestandsplanung in den Monaten vor einem Event, sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Vorbereitung auf den Prime Day an. Dieser Beitrag bleibt bei den letzten zwei Wochen und beim Event selbst.
💡 Experten-Tipp: Auch ohne laufenden Deal lohnt sich die Vorbereitung. Die Deals Ihrer Wettbewerber ziehen Käufer auf Kategorieseiten, auf denen auch Ihr Listing auftaucht, und ein gut bepreistes Listing mit Coupon fängt Traffic ab, den der Rabatt eines Mitbewerbers bezahlt hat.
Worauf Sie in den 48 Stunden achten sollten
Das ist der Teil, den die meisten Prime-Day-Leitfäden auslassen. Ein Aktionsevent schickt in zwei Tagen mehr Traffic durch Ihre Listings, als sie in einem normalen Quartal sehen, und zwar genau dann, wenn Ihr Team am meisten zu tun hat.
Vier Dinge bewegen sich während Aktionsevents, und alle vier kosten Geld, wenn Sie sie zu spät bemerken.
Die Buy Box. Wettbewerber repricen während Events aggressiv, und wenn Sie die Buy Box mitten im Deal verlieren, geht der Traffic, den Sie bezahlt haben, an jemand anderen. An einem normalen Dienstag ist das ärgerlich. Während eines zweitägigen Events ist es der größte Teil Ihres Potenzials.
Hijacker. Listings mit viel Traffic sind die, an die man sich anhängt. Ein unautorisierter Verkäufer, der während eines Aktionsevents auftaucht, profitiert von jeder Impression, die Ihre Aktion erzeugt. Unser Playbook zur Entfernung beschreibt das Vorgehen, aber wie schnell Sie es bemerken, entscheidet über den Schaden.
Listing-Änderungen und Unterdrückungen. Ein unterdrücktes Listing während der Prime Deal Days ist das denkbar schlechteste Timing, und eine Unterdrückung kündigt sich nicht an.
Badges. Deal-Badges erscheinen und verschwinden mit dem Start und dem Ende von Aktionen, und Amazons eigene Badges bewegen sich mit.
Der letzte Punkt hat einen Nachlauf. Aktionsevents treiben ein paar Wochen später die Retourenquote nach oben, und eine hohe Quote kann Ihnen im November das Badge „Häufig zurückgesandter Artikel“ einbringen, ausgerechnet auf dem Listing, das im Oktober am besten lief. Ein verzögerter Kostenfaktor, der leicht übersehen wird, weil er lange nach dem Event eintrifft, das ihn ausgelöst hat.
🎯 Profi-Einblick: Legen Sie vor dem Event fest, wer was beobachtet und wie lange. Die meisten Verkäufer planen die Aktion bis ins Detail und das Monitoring gar nicht, und verbringen das Event dann damit, ein Dashboard neu zu laden, statt zu verkaufen.
Wie Benachrichtigungen die Lücke schließen
Listings lassen sich während eines 48-Stunden-Events nicht manuell prüfen. Es sind zu viele, die Änderungen kommen zu unpassenden Zeiten, und die zwei Tage, an denen Hinschauen am meisten zählt, sind die zwei Tage mit der wenigsten freien Aufmerksamkeit im Team.
Software kann das besser. SellerSonar überwacht die hinterlegten ASINs und meldet sich in dem Moment, in dem sich etwas bewegt.
Lesen Sie den SellerSonar Screenshot als Zeitleiste eines Aktionsevents, dann wird klar, warum das zählt. Auf der ASIN ist ein zeitlich begrenzter Deal erschienen, die Aktion läuft also und die Uhr tickt. Die Buy Box gehört Ihnen, bei 119,99 $, und genau die kauft Ihre Werbung eigentlich ein. Dann ist ein neuer Verkäufer aufgetaucht, der dieselbe ASIN für 39,99 $ anbietet.
Diese letzte Zeile ist das ganze Argument. Ein Verkäufer, der Sie während Ihrer eigenen Aktion um zwei Drittel unterbietet, nimmt die Buy Box, und jede Impression, die Ihr Deal erzeugt hat, geht an ihn. Erfahren Sie es in zehn Minuten, reichen Sie eine Meldung ein, während das Event noch läuft. Erfahren Sie es am Donnerstag, haben Sie die beste Woche eines anderen bezahlt.
Diese Benachrichtigungen sollten für die zwei Tage aktiv sein:
- Neuer Verkäufer erschienen. Die wertvollste der fünf während eines Events, weil ein unautorisierter Verkäufer auf einem Listing, das Sie aktiv bewerben, die Buy Box nimmt und alles, was daran hängt.
- Buy Box verloren oder gewonnen. Zeigt Ihnen, ob der Traffic zu Ihnen konvertiert oder an Ihnen vorbei.
- Deal-Badge erschienen oder beendet. Bestätigt, dass die Aktion live gegangen ist, und meldet den Moment, in dem sie endet.
- Preis geändert. Fängt das Repricing der Wettbewerber und eigene Fehler gleichermaßen ab, und die zweite Kategorie kommt häufiger vor, als irgendjemand zugibt.
- Listing unterdrückt. Selten. Ruinös.
Richten Sie das vor dem Event ein und nicht währenddessen, und zwar für die ASINs, auf die es wirklich ankommt. Eine Handvoll traffic-starker Listings, richtig überwacht, schlägt einen ganzen Katalog, der nur theoretisch überwacht wird.
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Das Event direkt auf Amazon beobachten
Es gibt einen zweiten Weg, der an Eventtagen besser passt als ein Dashboard. Während der Prime Deal Days sind Sie ohnehin auf Amazon unterwegs, prüfen Ihre Listings, schauen sich an, was die Wettbewerber fahren, und sehen, welche Deals gerade laufen.
Die SellerSonar Chrome-Extension legt Ihre eigenen Zahlen über die Seite, die Sie sowieso ansehen. Auf der Eventseite oben zeigt sie die Sicht auf Kontoebene: überwachte Produkte, Wettbewerber, gewonnene Buy Boxes und ASINs ohne Bestand, mit einem Link direkt ins vollständige Dashboard.
Auf einem einzelnen Listing wird sie konkreter.
Drei Felder, und an einem Aktionstag sind es genau die drei, auf die es ankommt. Status sagt Ihnen, ob die ASIN lieferbar ist. Events zählt, was sich am Listing zuletzt geändert hat. Buy Box sagt Ihnen, ob Sie sie gerade gewinnen oder verlieren, im Screenshot oben steht Losing, auf einem Listing, das zusätzlich nicht lieferbar ist.
Out of Stock ist die Zahl, die an einem Eventtag zählt. Mitten im Deal auszuverkaufen ist das Teuerste, was Ihnen passieren kann, denn der Traffic kommt weiter und die Aktion bezahlt ihn weiter, während Sie nichts mehr zu verkaufen haben. Diese Zahl beim Browsen steigen zu sehen, ist besser, als sie hinterher in einem Report zu entdecken.
Dasselbe Panel sammelt im Hintergrund Amazon Reviews ein, was zählt, weil Reviews nach einem Aktionsevent schnell eintreffen und mitbestimmen, wie es für das Listing danach weitergeht.
Warum der Buy Box Status in dieser Woche mehr zählt als sonst
Die Buy Box ist immer einen Blick wert. Während eines 48-Stunden-Events ist sie fast das Einzige, worauf es noch ankommt, weil alle anderen Hebel bereits gezogen sind.
Ihr Deal ist gebucht, Ihr Preis steht, Ihre Werbekampagnen laufen. Variabel bleibt nur, ob der so erzeugte Traffic zu Ihnen konvertiert oder zu jemand anderem auf Ihrem Listing, und das entscheidet ausschließlich, wer die Buy Box in dem Moment hält, in dem ein Käufer auf Kaufen klickt.
Die Extension und der Buy Box Tracker beantworten unterschiedliche Fragen, und während eines Events wollen Sie beide. Die Extension sagt Ihnen den Zustand der ASIN, die Sie gerade ansehen, sofort und ohne Amazon zu verlassen. Der Tracker liefert das Muster über den Katalog: wie viel Zeit Ihnen die Buy Box gehört, welche ASINs stabil sind und welche ständig wechseln, und welche konkurrierenden Verkäufer sie Ihnen zu welchem Preis abnehmen.
Die zweite Sicht ist die, die Ihnen sagt, ob der Verlust der Buy Box ein Ausrutscher war oder ein Verkäufer, der sich für die Woche eingerichtet hat.
Worauf es hinausläuft
Die Amazon Prime Deal Days 2026 laufen am 6. und 7. Oktober. Eigenes Event, eigene Fristen, und das Fenster für die Deal-Einreichung hat im September geschlossen.
Wenn Sie dabei sind, besteht die restliche Arbeit aus Preisgestaltung, Bestand und dem Beobachten des Listings, während das Event läuft. Frist verpasst? Coupons, Prime Exclusive Discounts und Werbung bringen Sie trotzdem vor den Traffic.
Abschließende Empfehlung:
Behandeln Sie die zwei Tage als operative Aufgabe, nicht als Marketingaufgabe. Die Aktion ist gebucht oder eben nicht, dort gibt es nichts mehr zu entscheiden. In Ihrer Hand liegt noch, ob Sie schnell mitbekommen, wenn die Buy Box wechselt, ein Hijacker sich anhängt oder ein Listing verstummt, denn genau dort wird aus einem guten Event ein teures.
